Bien que vous puissiez utiliser les termes «brochure» et «fiche d’information» pour désigner le même type de document, il est généralement admis qu’une brochure sert d’outil de marketing, et une fiche d’information, ou fiche de synthèse comme beaucoup l’appellent, est: plus à des fins purement informatives. Les caractéristiques et le format varient également.
Objectif
D'une manière générale, le but d'une brochure est de vendre ou de commercialiser un produit ou un service. Une fiche d’information met l’accent sur la fourniture d’informations, qu’il s’agisse d’un produit ou d’une entreprise ou autre chose, comme une maladie ou un programme gouvernemental. Une brochure peut fournir, et fournit souvent, des informations permettant de vendre le produit en question, mais son objectif principal est le marketing.
Format
Une brochure est souvent une simple feuille de papier que vous pliez pour produire de nombreux panneaux plus petits que vous formatez et lisez comme des pages séparées. Une brochure aura une couverture, à l’intérieur et au verso. Il peut y avoir des volets qui se chevauchent, de sorte que vous ouvrez un pli puis un autre avant d’arriver au centre. Parfois, le verso d’une brochure est un panneau d’adresse auquel vous devez apposer des timbres et une étiquette d’adresse. En revanche, une feuille d’information est généralement une page à plat ou plusieurs pages agrafées, mais elles risquent moins d’être formatées avec un ou plusieurs plis.
Contenu
Le contenu d'une brochure et d'une fiche de renseignements peut être similaire. Cependant, une brochure bien écrite présente certaines caractéristiques importantes: la couverture attirera l’attention du lecteur et le poussera à lire le reste du texte. Ensuite, le contenu interne montrera au lecteur pourquoi elle a besoin que le produit ou le service soit commercialisé. Cela devrait se terminer par un appel à l'action, suggérant au lecteur d'acheter le produit, d'appeler pour prendre rendez-vous pour un appel de vente ou tout ce que le marketing souhaite que le lecteur fasse.
Variations
Chacun de ces styles de document est traduit de manière approximative, et aucune de ces informations n'est une règle absolue. Certains utilisent ces termes de manière interchangeable et chaque format correspond à ce que vous en faites. En outre, chacun peut être sophistiqué et coûteux, conçu par un designer professionnel et imprimé sur du papier épais et brillant avec des photographies en couleur. Ou ils peuvent être simples, en noir et blanc avec des polices simples et sans illustrations ou photos. Cela dépend de l'objectif et de votre budget.
