Les entreprises font traditionnellement de la publicité par le biais de méthodes telles que l’impression, la télévision, le publipostage et le bouche à oreille. Les technologies émergentes ont ouvert un tout nouveau monde de marketing numérique, essentiel au succès des entreprises. Lors de la création d'un plan marketing pour votre entreprise, le marketing numérique ne doit pas être ignoré. Alors que de plus en plus de personnes utilisent la technologie pour trouver et acheter des biens et des services, le marketing par le biais des canaux numériques doit être un élément clé de votre stratégie marketing globale.
Qu'est-ce que le marketing numérique?
Le marketing numérique englobe tout marketing effectué en ligne ou par le biais de médias numériques. Le marketing numérique a pour objectif d'accroître la notoriété de votre marque, ainsi que d'engager et d'attirer les clients actuels et potentiels.
Il existe différentes manières d’incorporer le marketing numérique dans votre stratégie marketing. Le marketing numérique pour votre entreprise peut inclure:
- Création d'un site web pour votre entreprise.
- Maintenir les pages de médias sociaux.
- Podcasts
- Application mobile.
- La messagerie texte.
- Panneaux d'affichage électroniques.
- Commerce électronique.
- Publicité en ligne.
Les méthodes que vous choisissez d'utiliser dépendent souvent du budget dont vous disposez, car le marketing numérique peut être un investissement. Bien que la création d'un site Web et de pages de médias sociaux coûte généralement moins cher, le développement d'une application mobile ou l'affichage d'un panneau d'affichage électronique peuvent représenter un investissement important.
Qu'est-ce que SEM et SEO Stand For?
Votre stratégie de marketing numérique devrait également inclure le marketing par moteur de recherche (SEM) et l'optimisation du moteur de recherche (SEO). SEM et SEO peuvent être essentiels pour que votre entreprise soit trouvée en ligne et atteigne votre client ou client idéal.
SEM est utilisé pour augmenter le trafic payant sur votre site web. Le trafic payant provient des annonces graphiques, de la recherche payée et du marketing au paiement par clic. SEM vous permet de payer pour obtenir une visibilité et un trafic ciblés sur votre site Web, et ainsi augmenter le nombre de clients. Puisque vous pouvez cibler votre public idéal grâce à la publicité payée, vous pouvez voir des résultats rapides avec SEM.
Le référencement est utilisé pour augmenter le trafic organique non payé sur votre site Web. Grâce à des mots clés ciblés, à la publication de contenu, à des liens et à d’autres stratégies, le référencement permet de générer davantage de trafic en ligne de meilleure qualité sur votre site Web. Avec le référencement, vous pouvez apparaître plus fréquemment dans les résultats de recherche en ligne locaux et nationaux, découvrir les mots-clés que les clients utilisent pour vous trouver et définir des stratégies en fonction des mots-clés qui vous apportent le plus d’affaires. Voir les résultats du référencement peut être lent, car il s’agit d’une stratégie à plus long terme visant à générer un trafic constant sur votre site Web.
SEM et SEO sont fréquemment utilisés ensemble pour créer une stratégie de marketing en ligne complète. Si vous ne disposez pas de ressources internes pour développer et mettre en œuvre une stratégie de marketing en ligne, vous pouvez sous-traiter à un sous-traitant. Combien vous décidez de dépenser pour le marketing en ligne dépend de votre budget.
Pourquoi votre entreprise a besoin d'une stratégie de marketing numérique
Il ne suffit plus de recourir aux méthodes traditionnelles de marketing pour faire connaître votre entreprise. Même si elles doivent être intégrées à votre plan marketing, les gens s’attendent à ce que les entreprises aient une présence en ligne. Ils veulent un accès 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, à l’information, aux produits et au service à la clientèle. La meilleure façon de le faire est d’avoir une présence en ligne et d’utiliser les technologies que les gens utilisent actuellement.
L'élaboration d'une stratégie de marketing numérique est importante pour déterminer les stratégies les mieux adaptées à votre entreprise et à votre secteur. Les médias sociaux peuvent être intéressants pour la commercialisation d'un salon de coiffure mais pas très utiles pour la commercialisation d'une pratique thérapeutique. Vous devez également savoir où investir de l'argent et des efforts de marketing. Voulez-vous investir la majeure partie de votre budget marketing dans SEM ou préférez-vous en investir une partie et le reste dans des campagnes de publicité imprimée? Ou peut-être serait-il utile que vous enregistriez et diffusiez un podcast hebdomadaire, ce qui est relativement peu coûteux.
Le marketing numérique peut également vous donner un aperçu précieux de votre clientèle et de votre clientèle. Grâce à vos efforts de marketing en ligne, vous pouvez découvrir qui vous trouve, avec quelles pages de votre site Web ils sont consultés et quelles interactions génèrent des ventes. Il est souvent difficile de discerner ces informations par le biais des canaux de marketing traditionnels.
Une stratégie de marketing numérique vous aide à construire votre marque et votre image. Il vous offre une présence numérique qui vous permet de rivaliser sur un marché encombré et bruyant, qui tente d’attirer l’attention de tous sur tous les appareils qu’ils possèdent.
