La responsabilité environnementale a été ajoutée à l'agenda des entreprises au 21ème siècle. Le gouvernement et la société ont pour responsabilité de faire en sorte que les entreprises agissent dans le respect de l'environnement. Le marketing vert est utilisé par les entreprises pour communiquer l’importance accordée par la marque aux pratiques commerciales ou aux produits bénéfiques pour l’environnement.
Opportunités de produits
La prise de conscience croissante des consommateurs et leur intérêt pour la préservation et l'utilisation des ressources naturelles ont contribué à un afflux dans les ventes et la commercialisation de produits respectueux de l'environnement et réutilisables. "Bio" est devenu un mot clé dans le marketing. Les ventes de produits biologiques ont atteint 26,6 milliards de dollars en 2009, selon Barbara Haumann dans son rapport d'avril 2010 pour la Organic Trade Association. Les ventes d'aliments biologiques ont généré 24,8 milliards de dollars et les produits biologiques non alimentaires, une somme supplémentaire de 1,8 milliard de dollars.
Sensibilisation accrue à l'environnement
L'Encyclopedia of Business (2e édition) a souligné qu'un avantage qui résonne à la fois pour l'industrie et les consommateurs est l'expansion de la sensibilisation à l'environnement. En tant que sociétés commercialisant leurs efforts et produits écologiques, elles encouragent simultanément l’initiative verte. Cela perpétue les efforts déployés par d'autres entreprises pour adopter une responsabilité plus écologique et incite les consommateurs à rester vigilants pour tenir les sociétés responsables de leurs actes.
Prix Premium
Répondre aux attentes environnementales peut coûter cher à une entreprise. La préservation des forêts tropicales, le recyclage, la réduction des déchets et d’autres actions écologiques exigent du temps, des ressources et des efforts concertés. L’expansion du marketing vert a pour avantage de rendre les consommateurs plus confortables et d’accepter de payer des prix plus élevés pour acquérir des produits écologiques ou pour aider les entreprises qui se lancent dans des activités vertes. L'Encyclopedia of Business reconnaît que le marketing est une tâche cruciale pour amener les clients à accepter ces prix plus élevés.
Expansion du fournisseur
Les premiers utilisateurs du mouvement écologiste ont été confrontés à un défi: l'offre limitée de produits alimentaires et non alimentaires respectueux de l'environnement. Les entreprises qui vendaient initialement des aliments biologiques étaient confrontées à des prix élevés en raison du nombre limité d'agriculteurs et de fournisseurs de produits biologiques. Cependant, Haumann note dans son rapport que "les marchés de producteurs, les coopératives et les activités de CSA (agriculture soutenue par la communauté) ont suscité beaucoup d’intérêt alors que les consommateurs recherchent de plus en plus des aliments biologiques produits aux niveaux local et régional". Les détaillants en alimentation bénéficient également d'une offre locale renforcée de produits alimentaires biologiques.
