Basée à Waltham, dans le Massachusetts, Raytheon Company (symbole boursier: RTN) est un prestataire de services de défense réputé dont les projets concernent les domaines de la technologie, de l'aérospatiale, de l'automatisation et bien plus encore. Une bonne analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) va examiner la société en termes de dépendance vis-à-vis du gouvernement et des hauts et des bas du marché liés à la demande militaire.
Forces
L'une des plus grandes forces internes de Raytheon reste sa position de trésorerie. La société réalise récemment un boom des ventes internationales de ses produits et services, et dispose de suffisamment de liquidités pour payer à la fois une augmentation du rachat d’actions, ainsi que des activités de développement et de recherche supplémentaires.
En tant que société qui fait fonctionner les systèmes plutôt que comme un one-pony show avec tout son argent sur un seul produit, Raytheon s’est un peu éloigné du ralentissement significatif si des projets spécifiques sont perdus. L’intégration assure la participation de Raytheon aux travaux du gouvernement, car elle fournit l’infrastructure technologique sur laquelle d’autres projets peuvent compter.
La société est également structurée en divisions, couvrant l'intégration, les systèmes de missiles, l'intelligence, les réseaux, l'espace et le transport aérien, ainsi que les services techniques pour des projets spéciaux. Cela aide Raytheon à maintenir une gamme de produits plus large plutôt que de compter sur un seul programme pour générer des revenus.
Faiblesses
Sur le plan interne, si la société décidait de compenser ses éventuelles pertes de revenus militaires par des ventes internationales, un changement d’équilibre trop important pourrait exposer Raytheon ultérieurement, lorsque les ventes internationales chuteraient. La faiblesse du dollar américain peut aider quelque peu, mais cela force alors Raytheon dans une guerre des prix dans laquelle il est perçu comme une aubaine plutôt que comme un service de qualité.
De plus, étant donné que la gamme de produits de Raytheon est principalement basée sur l'armée, celle-ci ne présente pas de véritable diversification dans les autres industries pour compenser le ralentissement de la demande militaire.
Opportunités
Raytheon est fortement impliqué dans le développement de l'aérospatiale et de l'espace, qui continue à être à l'avant-garde de la demande et des besoins militaires avancés. Avec le récent essai réussi d'un laser dans un avion abattant un missile lancé, de nouveaux marchés se développent du côté de l'aérodéfense, offrant de nouvelles possibilités à Raytheon.
Des menaces
En tant que menace externe, les caprices du gouvernement fédéral et les forces politiques ont une incidence constante sur le succès continu de Raytheon. Avec le changement de Congrès et la présidence, qui est passée d'une position conservatrice à une position plus libérale, Raytheon pourrait voir les réductions budgétaires du gouvernement affecter les projets en cours et les nouvelles affaires.
De plus, la concurrence restera vive alors que le gouvernement national rationalisera ses programmes en raison de contraintes budgétaires. Les principaux concurrents sont Boeing, Lockheed, Honeywell et d’autres, qui sont tous des donneurs d’ordre et participent activement au lobbying en faveur de projets et à l’obtention de contrats. Compte tenu de la possibilité de disposer de moins de fonds au total pour les projets, Raytheon survivra facilement aux forces de la concurrence, mais sa marge de profit serait probablement réduite.
Conclusion
Du point de vue de la stratégie commerciale, Raytheon est fortement dépendant des ventes militaires. Cela a compensé la faiblesse de l’économie américaine par des activités à l’étranger, mais les sources de revenus proviennent principalement du même secteur. Étant donné que la diversification complète dans une industrie flambant neuve coûte cher, Raytheon devra intensifier ses efforts en matière de recherche et développement pour rester en avance sur la concurrence et gagner moins d'argent pour la passation de marchés.
