Les stations de radio et de télévision publiques doivent donner un certain temps à la diffusion des messages d'intérêt public (PSA). Les PSA sont des publicités qui annoncent des événements communautaires ou caritatifs, ou soutiennent des organisations à but non lucratif. Ils ressemblent aux communiqués de presse, mais ils ne sont pas aussi détaillés.
Comment écrire un script PSA
Capturez l’attention de votre public en rendant l’annonce pertinente au début de l’annonce. Posez des questions ou faites de brèves remarques qui aideront le public à identifier la cause de votre organisation ou de votre événement. Par exemple, "Avez-vous déjà rencontré une personne victime d'un accident de conduite avec facultés affaiblies? Un ami, un membre de la famille, une vieille connaissance du lycée?"
Énumérez les informations essentielles que les auditeurs ou les téléspectateurs doivent savoir. Pensez à qui devrait assister ou s’impliquer, de quoi il s’agit, où cela se passe ou où est située l’entreprise, quand et pourquoi. Donner des directions ou un point de référence pour un lieu d’événement. Par exemple, "situé à côté de Wal-Mart sur le Strip".
Utilisez les émotions pour encourager le public à s’impliquer. Choisissez des mots décrivant les sentiments du public, ou des personnes bénéficiant de l’événement caritatif, à la suite de leur participation. Par exemple, "votre décision d'arrêter de fumer ne vous laissera pas seulement un sentiment de liberté et de contrôle, mais votre famille bénéficiera de votre présence dans leur vie pendant de nombreuses années encore".
Appelez le public à l'action. Voulez-vous qu’ils versent une contribution monétaire, assistent à un événement ou fassent du bénévolat? Vous voulez peut-être que le public cesse de fumer ou enseigne à ses enfants à regarder dans les deux sens avant de traverser la rue. Expliquez clairement ce que vous attendez du public après avoir écouté votre message.
Incluez des informations de contact, telles qu'un nom et un numéro de téléphone, ou l'adresse d'un site Web sur lequel les internautes peuvent obtenir davantage d'informations. Répétez les informations difficiles à retenir, telles que le numéro de téléphone ou l'adresse du site Web.
Lisez votre script à haute voix et demandez à quelqu'un de vous chronométrer. Certaines stations ne diffusent que des messages d'intérêt public de 10 secondes, tandis que d'autres diffusent des messages de 30 ou 60 secondes. Ajustez votre script en conséquence.
Conseils
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Demandez à quelqu'un de vous critiquer lorsque vous vous entraînez à lire votre script à voix haute. Même si vous avez un annonceur professionnel qui a effectivement lu le script à la radio, vous voulez tout de même vous assurer que votre script se lit bien dans le temps imparti.
