Les annonces de service public, également appelées PSA, sont une forme de publicité gratuite ou de relations publiques qui informent la communauté tout en attirant l'attention sur votre entreprise ou votre organisation.
Eduquer le public
Les annonces de service public sont généralement de courts textes qui décrivent un programme, un événement ou une cause que le public peut avoir intérêt à connaître. Par exemple, un groupe à but non lucratif peut publier un message d'intérêt public sur une campagne de collecte de fonds, tandis qu'un service de santé peut utiliser un message d'intérêt public pour informer les gens de l'existence d'une clinique de vaccination gratuite. Les annonces d'intérêt public sont généralement transmises aux stations de radio et de télévision, où elles sont lues en direct, aux journaux et aux calendriers communautaires, où elles sont imprimées ou affichées en ligne.
Renforcer la sensibilisation
Les messages d'intérêt public peuvent être utilisés pour sensibiliser à un problème ou à une cause. Par exemple, une campagne pour cesser de fumer ou une initiative de ceinture de sécurité déclenchent souvent des PSA comportant des slogans accrocheurs, mémorables et faciles à mémoriser. Contrairement à la publicité payante, qui permet à une entreprise de promouvoir des caractéristiques spécifiques de son produit ou service, les MIP ont pour objectif de générer une notoriété ou de lancer des appels à l'action plutôt que de vendre quelque chose de spécifique.
Faire connaître votre entreprise
Les médias ne facturent pas le coût des PSA, bien qu’ils aient parfois à payer des frais de production. Bien que les PSA ne fassent pas de publicité en soi, ils peuvent être utilisés comme un moyen de promouvoir votre entreprise. Par exemple, si votre société cède son espace de lobbying à un organisme à but non lucratif pour organiser une collecte d'aliments en conserve, vous pouvez publier un message d'intérêt public faisant la promotion de l'événement et, par association, de votre société. La distinction entre la promotion personnelle et la promotion de la cause que vous soutenez est toutefois délicate. Si un message d'intérêt public ressemble trop à une publicité, les médias peuvent le refuser.
Générer de bonnes relations publiques
Les annonces de service public peuvent être un outil de relations publiques efficace, en particulier si vous êtes un organisme à but non lucratif ou si vous soutenez régulièrement des événements communautaires et des œuvres de bienfaisance. Lorsque vous écrivez des PSA, faites référence à votre organisation de manière positive pour montrer votre sens civique de l'entreprise. Par exemple, vous pourriez dire: «En raison de son engagement continu à former les dirigeants de demain, la société ABC collectera des fournitures de rentrée scolaire dans son bureau au mois d'août."
