Comment vous dites ce que vous voulez dire est plus important! Pourquoi? Si cela ne parle pas à votre public, vous avez gaspillé votre argent et maintenant, la publicité coûte cher. Rappelez-vous que la publicité n’est pas chère si elle est faite correctement. Alors, votre auditoire est-il composé d'adolescents, de personnes âgées, de jeunes familles, hispaniques, afro-américains, de sportifs? ou est-ce un mélange de ceux-ci?
Une fois que vous avez sélectionné votre public, demandez-vous: "Qu'est-ce qui les motive? Qu'est-ce qui attire leur attention?" Si c'est un mélange, "Quels désirs et besoins se chevauchent et comment puis-je leur parler à tous?" Identifiez ce que les autres disent qui a réussi et ce qui a échoué. VOUS DEVEZ CONNAÎTRE LES DEUX! Après tout, si vous ne savez pas ce qui a échoué, vous pouvez le répéter! Rappelez-vous, si vous allez voler, volez du meilleur! Cela signifie que si vous prenez deux ou trois bonnes idées des autres, vous pouvez les combiner et créer une NOUVELLE IDÉE qui vous appartient! Alors n'utilisez pas d'idées médiocres pour en inspirer un bon!
Votre logo doit refléter ce que dit votre slogan ou slogan. Créer un slogan nécessite une réflexion réelle. Pourquoi? Parce que, comme le dit Jack Trout dans son livre sur la stratégie de marque, "Tout ce que n'importe qui peut prétendre, ne le revendique pas! Tout ce que quelqu'un d'autre a déjà dit, ne le dis pas!" Et, souvent, le simple est meilleur. Auparavant, je travaillais sur un slogan pour une entreprise d'économie d'énergie et nous avons proposé "Un service de qualité, les dernières technologies et de réelles économies!" Ceci est connu comme un slogan de moyens-fin. Nous pensions que c'était bon, mais qui dirait qu'ils ont une qualité médiocre, une technologie ancienne et sont chers? Alors je me suis dit: "L'énergie coûte cher, ça ne doit pas forcément l'être!" Maintenant CELA dit quelque chose!
Choisissez votre graphique avec soin! Il faut être accrocheur, mais pas trop. Ce doit être mémorable, mais pas de manière insultante ou stupide. N'oubliez pas non plus que vous devez le reproduire sur des chemises, des cartes de visite, des boîtes, etc. par conséquent, si c'est compliqué, il peut sembler trop occupé. Dans les logos, les graphiques vectoriels et les images clipart sont acceptables. Cependant, votre utilisation déterminera si elle est efficace ou si elle ressemble à ce que vous dites: "Mon bébé a besoin de nouvelles chaussures; achetez-moi quelque chose, s'il vous plaît!" N'oubliez pas non plus que le paysage est préférable à une mise en portrait, car nous lisons naturellement de gauche à droite.
Assurez-vous que vos choix de couleurs disent ce que vous voulez! La couleur a du sens et de la température. Il y a des couleurs froides, froides, chaudes et chaudes. En outre, chaque couleur donne un message subliminal. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi UPS ne changerait jamais de couleur marron? Parce que marron signifie "engagement"! Hormis en Allemagne, où Brown était affilié à la Gestapo, UPS continue à l’utiliser dans le monde entier. Par exemple: bleu signifie confiance, intégrité et honnêteté. Blanc signifie pureté et innocent. Noir signifie sérieux, puissant, diabolique et morbide. Le violet signifie la royauté. Le rouge signifie la passion; selon l'ombre, c'est soit l'amour, soit la haine. Vert signifie santé, nature, culture et argent; Cependant, dans les tons plus foncés, cela signifie la cupidité, l'envie et la maladie. L'or est synonyme de richesse, de sagesse et de pouvoir, comme dans un roi.
