La principale raison pour laquelle les gens investissent dans une entreprise est de gagner de l'argent. Le retour sur investissement est une mesure de l’efficacité avec laquelle vous convertissez vos investissements commerciaux en bénéfices. Par conséquent, il est essentiel de prévoir si une entreprise est rentable et quels ajustements effectuer une fois qu'une entreprise est active.
ROI Basics
Bien qu'il existe quelques solutions de rechange pour calculer le retour sur investissement des entreprises, une approche commune consiste à diviser les bénéfices d'une période donnée par le total de l'actif ou le capital investi. Le total des actifs est normalement comptabilisé dans le bilan de la société. Ils comprennent les bâtiments, les équipements, les appareils ménagers, les outils, les stocks et les fournitures. Si une entreprise génère un bénéfice après impôt de 500 000 dollars au cours d'une année donnée et que l'actif total s'élève à 1 million de dollars, le retour sur investissement est de 500 000 dollars divisé par 1 million de dollars. Ainsi, le retour sur investissement est de 0,5 ou 50%.
Projeter le retour sur investissement
Les petites entreprises ont des ressources limitées. Selon le magazine Inc., l'un des meilleurs moyens de projeter la sagesse d'une expansion potentielle de l'entreprise ou du développement d'un produit consiste à évaluer le retour sur investissement prévu. Dans certains cas, un nouvel investissement prend un certain temps pour gagner du terrain et un retour sur investissement négatif est possible au cours de la première année. Une chose à déterminer lors de la projection du retour sur investissement est de savoir si le rendement estimé est satisfaisant. Par exemple, vous ne trouverez peut-être pas un rendement de 5% sur le risque d'échec. En outre, la comparaison du retour sur investissement estimé de deux projets est utile pour sélectionner la bonne opportunité.
Évaluation de la performance du retour sur investissement
Votre performance en matière de retour sur investissement occupe également une place centrale dans l'évolution de votre entreprise. En général, vous surveillez le retour sur investissement pour le comparer aux prévisions et aux objectifs, pour suivre les tendances de rentabilité et pour comparer vos résultats avec ceux de vos concurrents. Atteindre ou dépasser vos objectifs de retour sur investissement et constater des gains constants au fil du temps sont des signaux positifs. L’un des meilleurs moyens d’utiliser le retour sur investissement consiste toutefois à évaluer le rendement de votre entreprise par rapport aux normes du secteur. Selon un article de Forbes de décembre 2013, le rendement moyen des fonds propres, une variation du retour sur investissement, était de 39,10% parmi les sociétés privées au cours des 12 derniers mois. La variance sectorielle était cependant importante, avec des services juridiques à 80,5%, des services de l’emploi à 66,1% et des services de soins personnels à 63,8%.
Améliorer le ROI
L'importance du retour sur investissement réside en grande partie dans votre réaction. Dans certains cas, les dirigeants d’entreprise prennent la décision difficile de mettre au rebut une entreprise ou une unité d’entreprise produisant de piètres résultats. Les chaînes de distribution, par exemple, ferment un retour sur investissement négatif ou des magasins peu performants pour concentrer leurs investissements sur des magasins à forte rentabilité. Vous pouvez également effectuer des ajustements lorsque le retour sur investissement est positif, mais pas là où vous le souhaitez. Identifier de nouvelles sources de revenus, ajouter de nouveaux produits et réduire les coûts sont des options stratégiques pour améliorer la rentabilité, et donc le retour sur investissement.
