À l'ère de la croissance exponentielle de la publicité en ligne et des méthodes de diffusion électronique, les médias imprimés peuvent se retrouver à la fin de la liste des options offrant des impressions marketing et des messages publicitaires. Bien que les nouvelles méthodes attirent l’attention du public, les publications imprimées conservent la capacité d’offrir des avantages uniques qui peuvent en faire un premier choix. Dans le même temps, ils présentent des inconvénients compensatoires, certains durables et d'autres nouveaux, par rapport à des alternatives également nouvelles.
Beaucoup de lecteurs
Un seul magazine, journal, brochure ou fiche de vente peut passer entre de nombreuses mains et porter un message bien au-delà de celui qui achète une publication ou demande des informations sur la société. Jusqu'à ce que ce morceau de papier tombe dans le bac de recyclage, il continue d'offrir la possibilité de servir une influence déterminante sur les attitudes et le comportement d'achat. Cette même capacité à capter l'attention d'un individu peut devenir un inconvénient, toutefois, si les documents imprimés qui véhiculent votre message ne se retrouvent pas entre les mains des personnes que vous souhaitez influencer.
Messages Enduring
Les supports imprimés véhiculent des présentations tangibles qui peuvent rester viables pendant des jours, des mois et même des années, à condition que quelqu'un conserve une page imprimée et s'y réfère. Distribué par voie électronique, le même message disparaît dès que le spot télévisé se termine ou que l'internaute passe sur un autre site Web. Cet avantage durable présente également un inconvénient, dans la mesure où les médias imprimés n'offrent aucune possibilité de mises à jour et de mises à niveau autres que d'imprimer et de distribuer une publicité ou une brochure révisée. Cependant, le lecteur d'un document imprimé s'engage plus pleinement dans le document que le visiteur en ligne facilement distrait, et la nature durable de l'impression contribue à son statut de source d'information fiable.
Apparence contrôlée
Outre la nécessité d’exercer un contrôle sur les subtilités de la reproduction des couleurs et les caractéristiques de sortie de types de papier spécifiques, les supports imprimés offrent un contrôle rigoureux sur l’apparence de supports publicitaires, marketing, pédagogiques ou d’information. Chaque nuance de typographie, de graphisme, de choix de couleurs et de design contribue à une présentation qui réponde aux attentes et aux critères d'évaluation des personnes qui transmettent le message. D'autres médias offrent potentiellement moins de contrôle sur ces critères. Les messages en ligne peuvent être sujets à des variations dans les navigateurs et les systèmes d'exploitation, tandis que la publicité diffusée a une apparence et un son aussi performants que les limites de la technologie qui les présente.
Considérations de coûts
Les documents imprimés peuvent offrir une valeur réelle à l’annonceur ou au spécialiste du marketing qui souhaite cibler un public qui correspond bien aux données démographiques du lectorat d’une publication spécifique. La publicité en ligne peut facturer un prix plus bas pour chaque point de contact incrémentiel - un clic ou une réponse -, mais le taux d'engagement réel peut ne pas être à la hauteur des normes pouvant être atteintes par la presse écrite. En limitant le champ des publications à une édition régionale d'un magazine national, vous pouvez associer le véhicule influent d'une publication de confiance à la portée ciblée permettant d'accéder à un public spécifique. Le publipostage peut toucher un public tout aussi ciblé avec un message rentable. Quel que soit le taux de retour, chaque message imprimé coûte de l’argent à livrer.
