Les caractéristiques du support d'impression sont déterminées par le message, la livraison et la production. Lorsque vous utilisez un support imprimé, il est avantageux de savoir ce que vous voulez dire et la meilleure façon de le dire. Qu'il s'agisse de publipostage, de magazines, de journaux ou de dépliants ou de cartes de visite distribuées dans des épiceries, tous ces éléments sont caractéristiques de la presse écrite qui remplit son objectif.
Médias imprimés de grande diffusion
Les journaux sont les médias imprimés les plus courants. Livrés à domicile ou vendus dans les kiosques à journaux, les journaux peuvent être publiés quotidiennement ou régulièrement au cours d'une semaine ou d'un mois. Les journaux ont l’avantage d’offrir une diffusion rapide, peu coûteuse et tangible des informations et de la publicité. Vous ne pouvez pas couper un coupon de pizza d'une publicité à la radio. Les magazines fournissent de façon hebdomadaire ou périodique ce que le journal ne peut pas faire: une couverture en profondeur et une analyse d'événements ou de problèmes spécifiques, pas seulement les actualités d'aujourd'hui. Dans la plupart des cas, pour les médias imprimés de journaux et de magazines, les informations sont un moyen d’attirer les lecteurs - et les clients potentiels - vers les publicités. Quelques journaux et magazines spécialisés ne sont soutenus que par des abonnements et des ventes de stand, mais ils ne sont pas la norme.
Livraison
Les médias imprimés doivent être entre les mains du client, la personne qui lit le document et répond aux publicités. La livraison de journaux à domicile s’effectue dans la plupart des régions. La distribution du courrier est une autre méthode. En fait, la distribution de courrier en masse de journaux imprimés, de magazines, de brochures et de lettres d’information représente l’une des plus grandes sources de revenus du service postal américain. Les autres méthodes sont la livraison à domicile et la distribution sur les lieux de grands rassemblements publics: magasins, manifestations sportives, écoles et même sur les trottoirs achalandés. Les voyageurs d'affaires laissés à la caisse de l'épicerie peuvent être utiles si seuls quelques lecteurs y répondent.
Production de presse écrite
La production de supports d'impression signifie l'une des deux choses suivantes: encre ou toner. Que le support imprimé soit imprimé à plus d'un million d'exemplaires sur une presse Web de plusieurs millions de dollars ou à 1 000 exemplaires d'un copieur dans une imprimerie locale, l'objectif est le même: produire un support imprimé qui équilibre la qualité avec le prix et le message avec le contenu. Encore une fois, la polyvalence des supports d'impression permet à un client, à un annonceur, à un politicien ou à un faiseur d'opinion d'utiliser une variété d'options pour produire des supports d'impression afin de passer le mot.
