Un plan marketing est un document écrit décrivant les activités promotionnelles de votre entreprise. Pour les centres de fitness, les clubs de santé et les gymnases, un plan marketing peut vous aider à attirer plus de membres. Les grands centres de conditionnement physique ont des plans pouvant s’étendre sur 100 pages. Quelle que soit la taille de votre plan, veillez à ce qu'il couvre toute une année et communique clairement vos objectifs de marketing.
Résumé
Dans la première partie de votre plan marketing, donnez un bref aperçu de votre centre de fitness et décrivez vos objectifs marketing. Ceux-ci doivent être concis et mesurables. Par exemple, "Augmentez les ventes en ligne de suppléments de protéines de 15% d’ici au troisième trimestre" ou "Utilisez le marketing direct pour recruter 20 nouveaux membres d’ici à la fin du mois de juillet".
Marketing Mix
Le marketing mix comprend les quatre P du marketing: produit, prix, emplacement et promotion. Commencez par énumérer les types de produits et de services de conditionnement physique que vous proposez dans votre centre de conditionnement physique. Par exemple, «20 tapis de course ultramodernes», «une zone d'haltérophilie de 2 000 pieds carrés», «des shakes protéinés sur mesure» et «une gamme complète de vêtements de fitness». Ensuite, décrivez l'emplacement et la disposition du centre. Ensuite, indiquez le prix de vos produits et services, tels que les taux d’adhésion, les frais de formation personnels et les cours de conditionnement physique. Enfin, décrivez les tactiques de promotion que vous envisagez d’utiliser pour commercialiser votre gymnase.
Marché cible
Le marché cible de votre entreprise est le groupe de clients sur lequel vous souhaitez vous concentrer. Sont-ils généralement plus âgés ou plus jeunes? Quels types d'exercice aiment-ils? Qu'est-ce qui les motive? Recherchez vos segments de marché en observant attentivement les clients qui fréquentent votre gymnase. Ensuite, effectuez des recherches en ligne en tapant des mots clés tels que "données démographiques sur le gymnase", "recherche sur les centres de conditionnement physique" et "marché cible des clubs de santé". Décrivez un ou plusieurs segments du marché et incluez des informations sur leur démographie et leur style de vie.
Tactiques de marketing
Décrivez en détail les tactiques de marketing que vous avez énumérées dans la section "Marketing mix", par exemple: "Nous prévoyons de lancer une campagne de publipostage au premier trimestre de l’année prochaine qui ciblera 1 000 hommes et femmes de 20 à 30 ans qui: vivre dans un rayon de 8 km de notre centre de remise en forme. " Ou encore, "nous avons prévu un budget de 2 500 dollars pour une campagne publicitaire sur les moteurs de recherche qui, nous l'espérons, nous aidera à atteindre notre objectif d'augmenter de 25% le nombre de visiteurs uniques sur notre site Web l'année prochaine".
