Même en ces temps de nouveaux médias et du Web 2.0, le communiqué de presse reste un moyen éprouvé de faire passer votre message politique. En rédigeant un communiqué de presse pour une campagne politique, vous pouvez atteindre à la fois les médias traditionnels et un réseau de blogueurs et de webmasters sympathiques à votre candidat ou à votre cause. Envoyez votre communiqué au (x) bon (s) public (s) avec le bon message, ce qui peut avoir un impact encore plus grand qu’avant Internet. Suivez ces conseils pour créer et diffuser efficacement un communiqué de presse politique.
Ciblez votre public - créez une liste des médias que vous souhaitez atteindre. Prenez le temps de découvrir les noms et adresses e-mail ou courrier de la personne susceptible de couvrir votre campagne. S'il s'agit d'une élection locale, ciblez les journaux de votre communauté et les stations de radio locales. Pour les problèmes concernant l’ensemble de l’État, consultez les plus grands médias du pays. Pour les campagnes nationales, contactez les principaux quotidiens urbains, les magazines d’information, ainsi que les réseaux de radio, de câble et de télévision. Bien sûr, plus le média est grand, plus la concurrence pour la couverture est difficile.
Rappelez-vous la blogosphère - qu’il s’agisse de la politique de l’État, de la politique locale ou de la politique nationale, il existe probablement plusieurs blogueurs ou sites Web traitant de problèmes similaires. Vous pourriez ainsi obtenir la couverture la plus efficace de cette manière.
Adoptez une présentation professionnelle pour votre communiqué. Un certain nombre de groupes de pression offrent des conseils en ligne pour la mise en forme d'un communiqué de presse. Voir Ressources.
Écrivez aux 5 questions. C'est la formule enseignée dans les cours de journalisme de base: que ce soit pour annoncer un événement ou faire une déclaration à propos de votre candidat, assurez-vous que votre communiqué couvre les éléments suivants: qui, quoi, où, quand et pourquoi. Qui est impliqué? Qui est affecté? Qu'est-ce qui va se passer? Où cela se passera-t-il (ou est-ce arrivé)? Quand cela arrivera-t-il (ou est-ce arrivé)? Pourquoi est-ce arrivé? Pourquoi c'est important?
Trouvez la valeur de l'actualité dans votre contenu. Votre communiqué de presse peut indiquer que votre candidat a un avis ou que votre organisation organise un événement. Les blogueurs et les rédacteurs en chef voudront savoir pourquoi cela compte pour leurs lecteurs. Il en va de même lorsque vous répondez aux déclarations d'un autre candidat ou d'une autre organisation. Bien que vous puissiez signaler les faiblesses de la position de votre adversaire, il est plus important d'expliquer pourquoi le problème (et votre position) sont importants.
Concentrez-vous sur les faits. Peu ou aucun éditeur ne sera intéressé par un avis. Fournissez des faits, des statistiques et des exemples pour renforcer les objectifs et les déclarations de votre organisation.
Rester simple. Essayez de garder votre communiqué de presse à une page. Pour les problèmes complexes, proposez (et préparez) des fiches d’information fournissant plus de détails.
Préparez-vous à des réponses rapides. Assurez-vous d'inclure les informations de contact avec votre communiqué. Ayez quelqu'un disponible 24/7 pour répondre aux demandes des médias. En cas de course houleuse ou de problèmes politiques brûlants, attendez de vos adversaires qu'ils réagissent à votre libération avec leurs propres opinions. Examinez les réponses possibles à votre communiqué et préparez des contre-arguments à l’avance. Cela vous permettra de réagir rapidement lorsque l'opposition --- ou les médias - interrogeront votre position.
