Les coûts de la publicité ou les tarifs de la publicité sont généralement calculés sous deux formats: média net et média brut. Les médias nets représentent 85% des médias bruts. En conséquence, une publicité dont le taux brut ou le coût média est de 10 000 dollars aura un taux médiatique net ou un coût de 8 500 dollars.
Coûts bruts
Le taux brut représente le coût total de la publicité et représente le montant que les annonceurs paient pour que leurs annonces soient diffusées (dans la publicité à la radio) ou visionnées (dans la publicité à la télévision). Cela inclut une commission représentant généralement 15% du coût total de la publicité. Dans le cas des stations de radio, les stations permettent aux agences de publicité de prendre une commission d’agence pour le paiement, qui reconnaît le rôle actif de l’agence dans la diffusion d’un annonceur sur les ondes. Le taux brut peut être calculé en divisant le taux net de publicité par 0,85. Par exemple, les coûts nets de 10 USD peuvent être divisés par 0,85 pour devenir des coûts bruts de 11,76 USD.
Coûts nets
Le coût net est le coût d'une publicité lorsqu'aucune agence de publicité n'est impliquée ou le montant qu'un annonceur s'attend à recevoir après un paiement de 15% à une agence de publicité. Pour calculer le taux net des coûts publicitaires, multipliez le taux brut par 0,85. Par exemple, un taux brut de 10 $ multiplié par 0,85 devient un taux net de 8,50 $.
Agences de publicité
L'argent qui fait la différence entre ces deux taux est la commission d'agence standard pour des services tels que l'achat, la planification et le trafic de médias, qui sont effectués par des agences de publicité créditées. Si vous choisissez une agence de publicité, vous devrez payer davantage pour les annonces. Toutefois, celles-ci peuvent s’assurer que vos annonces sont placées de manière à bénéficier d’une visibilité maximale et que les agences décideront des éléments de conception et du contenu de votre annonce.
Zones de publicité
Aujourd'hui, vous pouvez choisir de faire de la publicité dans divers médias, y compris la radio, les journaux, les panneaux d'affichage, à la télévision et en ligne. Les agences de publicité peuvent vous aider à promouvoir votre produit ou vos services sur différents supports. Si elle fait de la publicité en ligne, une agence de publicité peut utiliser différents types de méthodes de marketing en ligne. Bien que vous payiez une différence de 15% lorsque vous utilisez une agence de publicité, il peut être avantageux de travailler avec une agence de publicité spécialisée dans le marketing et la promotion.
