Les messages subliminaux se situent juste sous le seuil de la perception humaine. Le mot "subliminal" vient des mots latins qui signifient "Sous le seuil". Fondamentalement, les messages subliminaux sont des images ou des sons dont nous ne sommes pas conscients, mais qui s'inscrivent dans notre esprit inconscient. Les messages subliminaux ont d'abord été conçus pour être utilisés dans la publicité afin d'augmenter les ventes. Les scientifiques et les psychologues s'accordent pour dire que notre esprit reçoit inconsciemment des informations, mais l'efficacité du message subliminal suscite beaucoup de scepticisme.
L'histoire
La messagerie subliminale a débuté en 1957, avec un chercheur du marché qui a projeté des phrases suggestives sur un écran pendant un film. Ces expressions, telles que «manger du pop-corn», semblaient avoir accru les ventes des concessions au cours de leur utilisation. Les phrases n'étaient affichées à l'écran que pendant 1 / 3000e de seconde; si court que l'œil humain n'a pas conscience de les voir. Lorsque le public américain a appris l'existence de cette étude de marché, il était gêné par l'idée qu'une entreprise pouvait les amener à vouloir inconsciemment acheter leurs produits. La FCC a interdit l'utilisation des messages subliminaux en 1974 parce que leur utilisation était «contraire à l'intérêt public».
Perception et comportement inconscients
Les messages subliminaux sont idéalement utilisés pour créer des désirs pour des choses que nous ne sommes pas conscients de savoir comment ou pourquoi le désir existe. Si de nombreux professionnels conviennent que nous pouvons effectivement collecter des informations inconscientes, peu de recherches montrent qu’elles peuvent modifier le comportement d’une personne. Sans les messages subliminaux capables de modifier le comportement, ils ne réussiront pas dans la plupart des cas - en particulier en tant que stratégie marketing.
Conscience
L'un des arguments en faveur des messages subliminaux est venu lorsque les gens les comparaient à entendre une chanson à la radio ou dans un magasin, puis à la chanter plus tard sans se rappeler l'avoir entendue plus tôt. Bien que la personne ne soit pas totalement consciente d'entendre la chanson, peut-être parce qu'elle était distraite, elle l'a effectivement entendue et son cerveau l'a enregistrée. La messagerie subliminale est supposée fonctionner sans que la personne ait jamais conscience d’entendre ou de voir le message. Le message est si court que le cerveau n’a pas le temps d’enregistrer les informations et de les stocker pour une utilisation ultérieure.
Neurologique
Une des raisons pour lesquelles les messages subliminaux ne fonctionnent pas est que le cerveau de chaque personne réagit différemment à des stimuli différents. Certaines personnes sont plus suggestives que d'autres et peuvent ne pas être ouvertes à de nouvelles informations. Le cerveau doit coder les informations reçues, puis les transmettre à la zone appropriée du cerveau, mais le cerveau de chaque personne le fait différemment. Pour que le message subliminal fonctionne, il doit être créé pour une personne spécifique, ce qui nécessiterait des recherches sur le cerveau de cette personne, ce qui n’est généralement pas faisable.
