La publicité Spot TV fait référence à l’approche publicitaire courante consistant à acheter des placements d’annonce de 30 ou 60 secondes sur une station donnée. Avant de pouvoir acheter des spots, l’annonceur doit produire un ou plusieurs spots publicitaires. Ensuite, la société ou son agence de publicité achète un ensemble de spots via un réseau ou une station.
Procédures d'achat typiques
La publicité télévisée est normalement achetée dans le cadre d’un mélange de médias concentré ou assorti d’une campagne publicitaire. Les campagnes ont des durées prescrites, par exemple un mois, six semaines, trois mois ou six mois. L’annonceur détermine le montant de son budget à allouer à la télévision, puis collabore avec un représentant des ventes du réseau ou de la station. Le but est de préparer un paquet de spots qui apparaissent pendant les heures et sur les émissions qui atteignent le public cible.
Rotations ponctuelles - Des spots allant de 30 à 60 secondes sont achetés pour une heure de la journée donnée, comme le matin, l'après-midi, les heures de grande écoute et tard dans la nuit. Un annonceur peut concentrer tous ses messages sur certains jours ou à certaines heures de la journée, ou les diffuser tout au long de la semaine et des parties de la journée. Le représentant des ventes des médias prépare un calendrier de programmation pour examen après avoir discuté des objectifs et des détails du marché cible avec l’annonceur.
Avantages de la publicité télévisée
Par rapport aux autres médias, la télévision présente plusieurs avantages essentiels. Il offre le potentiel le plus créatif de tous les supports en raison de son attrait multisensoriel. Les directeurs créatifs peuvent utiliser le dialogue, la copie, les sons, les mouvements, les décors, les éclairages et les actions pour transmettre un message ou une histoire convaincante. Selon Inc., les spots télévisés sont particulièrement utiles pour les entreprises offrant des produits attrayants sur le plan visuel qui doivent les montrer. Une large couverture sur un marché local, régional ou national, ainsi que des appels émotionnels dans les messages constituent d’autres avantages essentiels des publicités télévisées.
Inconvénients et coûts de la publicité télévisée
Un des principaux inconvénients de la télévision est son coût. Entre les coûts de production et de placement, la publicité télévisée est hors budget pour de nombreuses entreprises locales.Les coûts de production varient de quelques centaines de dollars à plusieurs milliers de dollars. Un simple spot de 30 secondes avec un talent d'acteur peut courir au moins 2500 $ sur un marché typique, selon Inc. Les coûts augmentent considérablement pour les productions nationales et les achats de médias. "Sunday Night Football" est l'émission la plus chère sur laquelle faire de la publicité de 2013 à 2014, selon Âge de l'annonce, avec une étiquette de prix de 593 700 $ par spot de 30 secondes.
Les autres inconvénients de la télévision comprennent:
- Sélectivité géographique limitée - Une entreprise doit payer pour atteindre tous les téléspectateurs dans la zone de couverture d'une station, ce qui est souvent synonyme de gaspillage et d'inefficacité.
- Message fugace - Les spots télévisés durent entre 15 et 60 secondes, selon Inc. Quelle que soit la durée, le message est fugace. Vous devez avoir un impact convaincant pendant une courte période pour atteindre vos objectifs de communication. En revanche, les supports d'impression sont statiques et le message perdure.
