Leo Burnett, créateur d'icônes de marques telles que Tony the Tiger et Pillsbury Doughboy, a déclaré qu'un message publicitaire efficace disait aux gens: "Voici ce que nous avons. Voici ce que cela va faire pour vous. Voici comment l'obtenir." En général, la publicité attire l'attention des entreprises sur la vente de produits ou de services par le biais de différentes formes de supports, selon l'Encyclopédie sur les petites entreprises de l'entrepreneur.
Un large éventail de moyens publicitaires
La publicité sous ses nombreuses formes comprend:
- Affichez des annonces et des petites annonces dans des journaux et des magazines, des brochures imprimées, des publipostages, des annuaires téléphoniques, des annuaires, des programmes et des dépliants.
- Des publicités à la télévision, par satellite et par câble, et à la radio "spots". Les infopublicités sont également des publicités payantes - au cas où vous seriez trop ennuyé pour le remarquer.
- Les applications téléchargeables, le contenu des médias sociaux, ainsi que le marketing et l'optimisation sur les moteurs de recherche peuvent tous être utilisés pour atteindre les gens.
- Le placement de produit est une forme subtile de publicité, les entreprises payant pour que leurs marchandises apparaissent comme des accessoires dans les films et les émissions de télévision.
- Bons de réduction, circulaires de vente, présentoirs de points de vente, contenu sponsorisé sur des téléviseurs à la caisse et musique diffusée dans le système audio parsemé de publicités en magasin.
- Articles spécialisés tels que stylos, horloges, calculatrices, calendriers, aimants pour réfrigérateur et autres articles décorés avec des logos ou des slogans de la société.
- Les cascades publicitaires générant une couverture médiatique peuvent également être considérées comme une forme de publicité. Par exemple, un fabricant japonais de boissons pour sportifs en 2015 envisage de déposer une capsule témoin contenant sa marque sur la lune.
Le budget et les données démographiques déterminent l'approche
La campagne publicitaire qu'une entreprise décide d'utiliser - par exemple un stylo gratuit, une publicité de 4,5 millions de dollars du Super Bowl débutant avant le grand match à la télévision ou sur YouTube, ou les deux - est systématiquement déterminée par le budget de l'entreprise et le type de client de l'entreprise. veut attirer. Les entreprises utilisent des recherches telles que des informations démographiques - informations statistiques sur la population telles que l'âge, le sexe, le revenu, l'éducation et la profession - pour développer une publicité pouvant effectivement toucher un public particulier.
Conseils
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Les annonceurs veulent que leurs messages soient en face de clients qui sont prêt, disposé et capable acheter - et ils utilisent les données démographiques pour les trouver et placer leurs publicités devant eux.
