La communication marketing intégrée est essentielle pour les entreprises qui souhaitent atteindre leurs consommateurs actuels et potentiels par le biais de diverses formes de médias, avec un message cohérent sur leurs activités et leurs produits. La communication marketing intégrée aide les entreprises à atteindre leurs prospects sous différents angles dans l'espoir de capter leur attention et de les fidéliser. La communication marketing intégrée présente de nombreux avantages, mais de nombreux obstacles empêchent les entreprises de lancer leurs campagnes.
Manque de ressources
Une campagne de marketing intégrée nécessite à la fois des ressources financières et humaines, ainsi que du temps.
Les personnes hautement qualifiées dans des domaines spécifiques tels que le marketing direct, le marketing Web, la publicité imprimée et les relations publiques constituent un élément essentiel de toute campagne de communication marketing intégrée. Ils possèdent les connaissances et les compétences nécessaires pour exécuter les plans stratégiques. Parce que les compétences et les connaissances sont essentielles, certains membres du personnel reçoivent une formation dans des domaines qu’ils ne connaissent peut-être pas pour assurer le succès de la campagne.
Les communications marketing intégrées nécessitaient une planification et une gestion du temps appropriées pour garantir que les campagnes soient exécutées de manière stratégique et en temps voulu. Si le calendrier d'un aspect d'une campagne est imprécis, cela pourrait avoir un impact négatif sur les autres aspects de la campagne, ce qui fausserait les résultats de la campagne.
Support supérieur de gestion
Une campagne de communication marketing intégrée réussie nécessite le soutien, les conseils et les ressources de la direction, ou crée un obstacle pour les employés. La direction doit veiller à ce que les ressources appropriées soient disponibles; des personnes et des budgets au partage de données entre les équipes. Les campagnes de communication marketing intégrées ne permettent pas à un seul gestionnaire de contrôler. Au lieu de cela, le contrôle est partagé, ce qui peut s'avérer un concept difficile pour certains membres de la direction, ce qui constitue un obstacle à la communication marketing intégrée.
Différentes cultures d'entreprise
Les communications marketing intégrées impliquent généralement plus d'une entreprise pour mettre en place une campagne. Une agence de publicité peut créer une publicité imprimée, tandis qu'une entreprise de relations publiques peut être chargée de présenter des articles à la presse concernant le lancement d'un produit. Chaque entreprise a sa propre culture mais, une fois intégrée à une nouvelle culture, le résultat n'est pas toujours positif. En conséquence, il existe un obstacle potentiel que les équipes doivent surmonter. Une entreprise peut adopter une approche plus détendue dans l’accomplissement de sa tâche, en prêtant peu ou pas d’attention aux échéances imminentes, tandis que l’autre peut être dictée par des échéances.
Limite la créativité
Avec différentes équipes impliquées dans le lancement d'une campagne marketing intégrée, chaque équipe doit s'assurer que la partie de la campagne sur laquelle elle travaille correspond aux objectifs généraux et au message de la campagne. Cela signifie que si l'équipe des promotions propose une idée créative pour un tirage au sort, mais que cela ne relève pas des objectifs de campagnes intégrées, l'équipe ne peut pas mettre en œuvre le plan, peu importe sa créativité. L'objectif est de suivre une stratégie unifiée pour créer un message à envoyer aux consommateurs.
