Un message d'intérêt public est un outil de relations publiques utilisé pour faire connaître diverses causes, telles qu'un événement communautaire local ou un message lié à la santé ou à la sécurité transmis par un service à but non lucratif. La Federal Communications Commission (FCC) demande aux stations de radiodiffusion de donner un certain temps d'antenne aux PSA.
Les PSA peuvent avoir un impact. Une étude réalisée par le Conseil national de prévention du crime a révélé que 78% des enfants âgés de 6 à 12 ans avaient reconnu McGruff, le criminel du crime. Selon Ad Council, centre national d'échange de PSA, le PSA le plus reconnu est celui qui montre des œufs dans une poêle à frire, tandis qu'un narrateur dit: «C'est de la drogue. Ceci est votre cerveau sur les drogues. Des questions?"
Faire votre PSA
Déterminez comment vous souhaitez que votre message soit distribué. Pour que votre message d'intérêt soit efficace, choisissez le meilleur support pour votre public. Par exemple, de nombreuses stations de radio, notamment les stations publiques et collégiales, liront des scripts in extenso. Il s’agit d’un moyen de distribution très économique car vous pouvez envoyer par courrier, fax ou courrier électronique un document d’une page.
Vous pouvez également faire votre message d'intérêt public sous la forme d'une publicité radio. Celles-ci sonnent généralement de manière plus professionnelle avec de la musique et / ou des effets sonores pour compléter le message. Toujours utiliser de la musique libre de droits.
Vous pouvez également faire un PSA vidéo. Avec YouTube et d’autres sites qui permettent aux internautes de publier des vidéos gratuitement, cela peut permettre une distribution plus facile et moins chère. Toutefois, si vous envoyez un message d'intérêt public vidéo aux stations de radiodiffusion, assurez-vous que la qualité est conforme à leurs normes.
Vous n'êtes pas limité à l'une de ces options. Vous pouvez utiliser une variété de supports pour faire passer votre message.
Ecrivez votre script. Reportez-vous au principe de Journalisme 101 et assurez-vous de répondre aux cinq questions suivantes: qui, quoi, où, quand et pourquoi. Si l'objectif de votre message d'intérêt public est la sensibilisation, assurez-vous de définir vos points clés: ce que c'est, pourquoi c'est important et comment on peut faire la différence ou agir.
Toujours inclure les informations de contact. Comme la vidéo permet d’afficher des graphiques, un numéro de téléphone ou une adresse Web sont visibles.Toutefois, si votre script est uniquement audio, veillez à répéter le numéro ou l'adresse Web plusieurs fois.
Attirer l'attention. Utiliser des tactiques d’humour ou de peur est l’un des moyens de rendre un message d’intérêt public mémorable. Avec la surcharge sensorielle ressentie aujourd'hui, vous voudrez que votre message d'intérêt public se démarque. Peu importe le support, ne précipitez pas votre script. Prenez le temps de réfléchir à la manière dont les mots et les images seront absorbés par le consommateur. Gardez toujours votre public à l'esprit.
Enregistrez votre PSA audio ou vidéo. Créez votre message d'intérêt public de différentes longueurs. Créez une version de 15, 30 et 60 secondes pour donner le choix au directeur des relations publiques. Si vous envoyez des scripts à un talent talentueux, assurez-vous qu’ils sont bien typés et bien édités pour la grammaire et l’orthographe. Soumettez-les sur du papier à en-tête d'aspect professionnel.
Développer une liste de médias. Considérez votre public et votre message. Si votre MSP est destiné à un événement communautaire local, assurez-vous de l'envoyer à toutes les stations de radio et de télévision locales, ainsi qu'aux journaux. Ne laissez pas de côté les stations d’université, car elles ont souvent plus de souplesse dans ce qu’elles annoncent.
Si votre organisation a un site Web, placez également votre message d'intérêt public ici. Faites la promotion sur tous les comptes de médias sociaux que vous avez. Si vous possédez une chaîne YouTube, téléchargez tout PSA vidéo et étiquetez-le en conséquence.
Soumettez votre message d'intérêt public à toutes les personnes figurant sur votre liste de médias.
Suivez votre message d'intérêt public. Faites un suivi avec les directeurs des affaires publiques pour voir si et quand le PSA sera publié. Gardez une oreille attentive à ces points de vente locaux pour savoir s’ils fonctionnent. Si votre message publicitaire annonce un événement, demandez aux participants comment ils ont entendu parler de cet événement. Si votre message d'intérêt public demande aux gens d'agir en appelant pour obtenir des informations, demandez à tous les appelants comment ils vous ont trouvé. Suivre les hits ou les points de vue sur les médias sociaux.
Articles dont vous aurez besoin
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Scénario
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Programme de conception graphique ou équipement d'enregistrement audiovisuel
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Logiciel d'impression, d'édition audio ou vidéo
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La musique
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Acteurs ou lecteurs
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Stockage multimédia pour la distribution
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Liste des organisations d'impression ou de diffusion cibles
Conseils
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Visitez le site Web Ad Council pour consulter les messages d'intérêt populaires afin d'avoir une idée de ce qui a réussi.
Planifier à l'avance. N'attendez pas la dernière minute pour distribuer un message d'intérêt public basé sur des événements. Donnez aux médias le temps nécessaire pour exécuter le message d'intérêt public.
Attention
Les PSA sont souvent utilisés comme matériau de remplissage lorsqu'il existe un espace publicitaire non vendu. Si le calendrier de diffusion ou les pages sont serrés, le message d'intérêt public peut ne pas être capté.
