Un concept de publicité télévisée est l'histoire, le thème et l'idée d'une publicité. Le processus commence généralement par une idée ou un concept et est ensuite écrit sous forme de script. Le script est ensuite scénarisé et chaque plan est tracé et planifié. À partir de là, le producteur et le réalisateur traduiront le concept en produit final en ajoutant tous les éléments de production. Un concept publicitaire télévisé n’est pas difficile à créer, mais créer un concept efficace qui enthousiasme le public l’est.
Rechercher le produit. Avant que tout travail créatif puisse commencer, l'équipe de création doit comprendre le produit qu'elle vend. L'équipe de création doit examiner le produit, consulter le matériel de vente et parler à un responsable marketing. Le responsable marketing informera l'équipe de création pour laquelle le produit est conçu et les données démographiques du public cible de l'annonce. Par exemple, la publicité pourrait être conçue pour les femmes âgées de 25 à 35 ans.
Réfléchissez sur un concept. Notez les idées, les images et les histoires qui vous viennent à l’esprit au sujet du produit. La publicité devrait inclure des informations pertinentes sur le produit, telles que les caractéristiques et les avantages. Le concept devrait également plaire aux personnes du groupe démographique ciblé. Par exemple, si le public cible est composé de femmes âgées de 25 à 35 ans, une publicité mettant en vedette des hommes armés d'armes à feu, des monster trucks et des mannequins en bikini ne serait pas appropriée. La publicité devrait être accessible au public cible. Dans ce cas, une publicité mettant en vedette une femme indépendante dans la trentaine serait peut-être plus appropriée.
Mettez en surbrillance les fonctionnalités. L'annonce devrait présenter le produit en action. L'annonce doit montrer aux personnes du groupe démographique cible qui utilisent le produit. Par exemple, une publicité de voiture peut montrer un père faisant un pas en arrière hors de l'allée d'une maison. Lorsqu'il recule, il utilise la caméra de recul de la voiture (fonction en surbrillance) pour éviter de courir sur le vélo de son fils. La publicité pour la voiture pourrait également montrer au père en train de conduire pendant que les enfants sont assis tranquillement sur la banquette arrière en train de regarder un film avec des écouteurs et un écran déroulant.
Maximiser le potentiel créatif du support. La télévision est d'abord un moyen visuel et ensuite auditif. La télévision permet aux annonceurs de raconter des histoires courtes. La plupart des publicités télévisées sont présentées sous forme d'histoires. Lors du brainstorming, réfléchissez aux histoires qui pourraient être racontées sur le produit. Par exemple, une annonce pour un restaurant de mets à emporter peut comporter une jeune femme célibataire qui se précipite sur sa journée, appelant tous ses amis pour leur rappeler le dîner qu'elle organise la nuit. À mesure que la journée avance, de plus en plus de choses tournent mal et elle réalise qu’elle n’a pas le temps de préparer son dîner. Elle est frénétique mais se souvient ensuite du restaurant à emporter. Elle appelle et passe une commande et quelques minutes plus tard, la nourriture délicieuse arrive brûlante. Elle met la nourriture dans des assiettes et les met au four. Ses amis arrivent, elle les sert et ils apprécient tous le repas. Personne n’ignore si elle n’a pas cuisiné elle-même, en insistant sur le goût fait maison du restaurant de mets à emporter.
Storyboard le commercial. Une fois qu'un concept et une histoire ont été écrits, un story-board sur le concept doit être créé. Un storyboard est un fait par un artiste; dans une agence de publicité, cela est généralement fait par un directeur artistique. Un storyboard est une série ou une séquence d'images montrant chaque partie de l'histoire ou de la publicité. Le dialogue a généralement le dialogue (script) écrit sous chaque image. Le storyboard ressemble à une bande dessinée à bien des égards. Essayez de synchroniser l’histoire en fonction des restrictions de temps imposées par la publicité, généralement 30 secondes.
Obtenir l'approbation. Rassemblez l’équipe marketing et tous les membres expérimentés de l’équipe créative et proposez-leur le concept. Expliquez pourquoi cette publicité sera efficace pour vendre le produit au public cible. Le concept commercial est ensuite approuvé et envoyé pour être produit.
