Une publicité de 30 secondes dans le Super-Bowl coûte plus de 2 millions de dollars. Si vous visez plus bas et ciblez votre marché local, le prix d'une demi-minute de temps d'antenne pourrait être inférieur à 100 $. La télévision est particulièrement idéale pour la publicité si vous avez un produit fortement visuel, tel que des bijoux ou des voitures. Cependant, vous devrez élaborer une stratégie prudente pour tirer le meilleur parti de votre argent.
Créer le commercial
Votre budget publicitaire doit couvrir la production et la diffusion d'une publicité. Prévoyez dépenser au moins 2 500 $ pour faire la publicité. Le prix dépend en partie de votre concept. montrer simplement les fabuleux desserts de votre boulangerie devrait être relativement bon marché. Embaucher des acteurs ou écrire un mini-récit pour qu'ils interprètent coûte plus cher. Vous pouvez créer votre propre annonce si vous avez les compétences, si vous travaillez avec une agence de publicité ou si vous avez un contrat avec le service publicitaire d'une chaîne de télévision. Plus vous avez besoin d'aide, plus vous payez.
Trouver le bon lieu
Déterminer quand et où votre annonce doit être diffusée est essentiel. Que votre marché cible soit les personnes âgées ou les nouveaux propriétaires, vous souhaitez que l'annonce soit diffusée lorsque les clients potentiels le regardent. Pour dynamiser une vente de la fête du travail ou du vendredi noir, votre annonce doit être diffusée au cours des périodes préparatoires. Cela peut coûter plus cher, car de nombreuses entreprises ont des ventes à promouvoir. Parlez à votre câblodistributeur local ou au représentant de votre chaîne de télévision et demandez des données démographiques sur différentes chaînes et émissions de télévision.
Négocier le deal
Si vous souhaitez uniquement atteindre votre région, un diffuseur local ou une station indépendante peut être en mesure de vous proposer une offre intéressante. Sinon, vous pouvez parler à votre câblodistributeur local. Les entreprises de câblodistribution proposent des publicités nationales couvrant l’ensemble de leur zone de diffusion, mais elles diffusent également des spots publicitaires moins chers sur des chaînes spécifiques sur des marchés spécifiques. Le représentant de la société et vous-même négociez combien de fois vous souhaitez diffuser la publicité, pendant combien de semaines, à quelle heure et sur quels spectacles. Vous pouvez obtenir un meilleur taux en payant au départ et en étirant les publicités pendant 10 à 13 semaines.
Gestion du trafic
Ne présumez pas qu'une fois que vous avez filmé votre publicité, vous pouvez la conclure et la regarder en direct cette nuit-là. Le temps d'antenne est l'inventaire de la télévision; avoir l'air mort, c'est comme un restaurant qui n'a pas de dîners. Les stations et les réseaux ont un gestionnaire de trafic chargé de programmer les annonces bien à l’avance. Il n’ya donc pas de temps d’utilisation inutilisé. Vous pourrez peut-être avoir une ouverture à la dernière minute, mais cela coûtera probablement plus cher. Discutez avec le représentant publicitaire de la somme d’avance dont vous avez besoin pour réserver vos créneaux horaires.
