Lorsque la valeur du dollar augmente, il peut acheter plus d'importations. Par exemple, si le dollar double de valeur alors que la livre sterling reste inchangé, un dollar peut acheter deux fois plus de biens britanniques. Si le dollar baisse, les produits étrangers deviennent plus chers. Cela fonctionne à l’inverse avec les exportations: si le dollar double, le prix en euros, en livres sterling ou en yens est deux fois plus élevé pour acheter la même quantité de biens américains.
Quand le dollar change
Les entreprises, ici et à l'étranger, réagissent généralement aux changements du pouvoir d'achat du dollar. Si la valeur du dollar se déprécie, rendant les produits américains moins chers à l’étranger, les exportations américaines augmentent généralement. Le volume des importations pourrait chuter, car les produits importés deviennent plus chers. Certaines personnes passeront à des produits fabriqués aux États-Unis plutôt que de payer le prix plus élevé à l'importation. La croissance des exportations américaines pourrait augmenter la production et la fabrication américaines globales pour répondre aux besoins du marché.
Si le dollar devient plus fort, le processus fonctionne en sens inverse. Il est plus difficile d'exporter si la valeur augmente. Les importations deviennent plus souhaitables et peuvent mieux concurrencer les produits américains.
D'autres facteurs économiques peuvent nuire à cette relation soignée et nette. Les importateurs ou les exportateurs peuvent absorber une partie de l'augmentation des prix plutôt que de la répercuter sur les clients. La demande accrue pour une importation particulière peut amener les Américains à avaler la hausse des prix et à continuer d’acheter les mêmes quantités. Les économistes ont du mal à faire le lien entre les fluctuations des importations et des exportations et des causes spécifiques, car tous les facteurs interagissent.
Impact sur les entreprises
Les fluctuations du dollar affectent les entreprises, les fabricants et les agriculteurs de multiples façons.
- Si le prix des matières premières importées augmente, cela augmente le coût du produit fini.
- Si les prix des matériaux importés baissent, les fabricants peuvent conserver le même prix et réaliser un profit plus important. Ils peuvent également réduire les prix et augmenter le volume des ventes.
- Si les exportations américaines deviennent plus chères, les exportateurs réalisent plus de profits, en supposant qu'ils puissent vendre la même quantité de biens.
- Les entreprises peuvent changer de stratégie. Si les fluctuations du dollar rendent la vente plus rentable en Europe ou au Canada, un fabricant peut augmenter ses exportations par rapport à sa commercialisation sur le marché intérieur.
Votre stratégie d'entreprise
Il est facile de penser que, si vous ajustez simplement les prix en cas de changement important de la devise, votre entreprise sera en équilibre. Pensez plutôt à l'impact des prix sur vos relations avec vos clients. Si les prix à l'importation augmentent et que vous maintenez vos prix constants, cela fidélisera-t-il la clientèle? Si vous devez augmenter les prix, pouvez-vous compenser en améliorant le service? Si, par exemple, la hausse du dollar par rapport à l'euro rend difficile la vente en Europe, pouvez-vous compenser en ouvrant de nouveaux marchés ailleurs? Une stratégie qui ne se concentre pas uniquement sur le prix peut être gagnante à long terme.
