Pour le meilleur ou pour le pire, la publicité est omniprésente, avec l'attrait de nouveaux produits, de grandes promesses et l'espoir de créer quelque chose de nouveau ou de différent. Allumez la télévision, parcourez vos médias sociaux ou écoutez votre station de radio préférée. Vous constaterez qu'il est difficile d'éviter que quelqu'un essaie de vous vendre quelque chose. Bien que la publicité partage des informations et nous informe de ce qui est nouveau, elle le fait pour persuader plutôt que pour éduquer. Son influence peut donc parfois être plus négative que positive.
Points positifs et négatifs de la publicité
Il arrive que la publicité soit utile car nous apprenons de nouvelles choses sur des sujets qui nous intéressent. Pour cette raison, il est important de prendre en compte les aspects positifs et négatifs de la publicité dans notre vie quotidienne. Grâce aux publicités, nous apprenons souvent des choses comme:
- Nouveaux produits utiles
- Problèmes sociaux
- Des entreprises qui correspondent à nos valeurs
- Candidats politiques
- Nouvelles idées
Lorsqu'une publicité éduque sans que le motif soit de nous en mettre plein la vue, elle peut être utile et ouvrir de nouvelles portes. D'autre part, les aspects négatifs de la publicité pourraient également nous influencer:
- Faire respecter les stéréotypes négatifs
- Créer un sentiment de mécontentement
- Inspirer le stress dans nos relations avec nous-mêmes et avec les autres
- Nous influencer pour dépenser de l'argent que nous n'avons pas
- Nous persuader d'acheter des choses dont nous n'avons pas besoin
- Exploiter nos vulnérabilités
La poule ou l'oeuf?
Le débat sur les aspects positifs et négatifs de la publicité ressemble un peu à la fameuse question de la poule ou de l’œuf. Certaines personnes prétendent que la publicité a des effets négatifs, tandis que d'autres affirment qu'elle ne fait que refléter ce qui se passe déjà dans la culture. La vérité réside probablement dans une combinaison de cela. Stefano Tartaglia et Chiara Rollero ont mené une étude à ce sujet en Italie et aux Pays-Bas. Les deux pays ont des idées divergentes sur les rôles des hommes et des femmes, les Pays-Bas étant beaucoup plus égalitaires que l’Italie.
Tartaglia et Rollero ont étudié les publicités imprimées des deux pays présentant des images de femmes et d'hommes. Ils ont constaté que la plupart des publicités avaient tendance à montrer des hommes dans des rôles professionnels et des femmes dans des rôles décoratifs ou d'entretien ménager, mais que l'Italie présentait plus de représentations stéréotypées dans la publicité que les Pays-Bas, plus égalitaires.
L'étude a conclu que bien que la publicité reflète la culture, elle l'a également influencée. Il est donc prudent de choisir dans la publicité des images reflétant les objectifs de notre culture.
Effets négatifs de la publicité sur la société
Malgré tout le potentiel positif de la publicité, la réalité est qu’elle influence souvent la société de manière négative. Un des aspects négatifs de la publicité est son potentiel d’alimenter des attentes irréalistes, de susciter le mécontentement et d’influencer nos processus de pensée d’une manière indépendante de notre volonté. Cela se produit en partie parce que nous consommons les publicités en tant qu'individus, mais aussi parce que les publicités influencent la culture au sens large qui nous définit.
Des choses comme le matérialisme, le workaholism, les habitudes de vie malsaines, l'alcoolisme, les manœuvres politiques et les conceptions irréalistes de l'image corporelle dans les publicités façonnent négativement notre culture et ont un impact sur les plus vulnérables d'entre nous. Bien que les mensonges ne soient pas autorisés dans la publicité, les mensonges d'omission sont fréquents, et les publicités se nourrissent souvent de nos émotions pour nous amener à acheter ce qu'elles nous disent.
Effets négatifs de la publicité sur les enfants
Les enfants ont du mal à faire la distinction entre les publicités et les programmes de télévision et manquent de l’intuition développée pour les alerter en cas de persuasion. Ils sont vulnérables aux publicités, car ils sont plus susceptibles de les accepter comme une réalité, sans les compétences critiques nécessaires pour poser des questions importantes. Les enfants ont tendance à croire ce qu'on leur dit.
Les annonceurs accrochent souvent les enfants par le biais de la publicité d'une manière qui les influence encore jusqu'à l'âge adulte. Dans une étude réalisée en 2014 par Connel, Brucks et Nielsen, nous avons appris que les publicités dans l'enfance peuvent créer des biais qui perdurent jusqu'à l'âge adulte. Les participants à l'étude ont estimé que les produits malsains annoncés comme étant des enfants étaient plus sains et plus inoffensifs qu'ils ne l'étaient réellement. Heureusement, une simple prise de conscience de ce biais était son antidote.
Effets négatifs des annonces de campagne négatives
Selon le Wesleyan Media Project, les publicités de campagne sont devenues de plus en plus négatives au cours des cycles électoraux précédents. Les consommateurs sont souvent dérangés par ces publicités et peuvent changer de chaîne, mais pas quand ils sont d’accord avec ce qui est dit. Les publicités de campagne négatives tendent à alimenter un cercle vicieux, dans lequel les deux camps se lancent dans une tentative vaine, narcissique et capricieuse de faire paraître de plus en plus opposés leurs adversaires tout en améliorant leur apparence.
La confusion dans les publicités de campagne négatives crée un environnement dans lequel il est difficile d'échapper à un état d'esprit accusateur. Parcourez votre fil de nouvelles des médias sociaux pendant un cycle électoral et vous risquez de voir de vives disputes et des insultes parmi les "amis" qui, normalement, n'agiraient pas de la sorte. Rien ne garantit que des publicités politiques plus équitables remédieraient à ce problème, mais puisque les publicités façonnent la culture, cela ne ferait certainement pas de mal.
Effets négatifs des annonces de médicaments
Les publicités de médicaments sont un avantage en ce sens qu’elles informent les consommateurs d’options de traitement qu’ils ne pourraient peut-être pas connaître autrement. Cependant, ils ont également tendance à vanter les avantages de la drogue d'une voix plus forte et les risques d'une voix plus douce ou plus rapide avec la distraction des personnes gaies à l'écran. En conséquence, certains médecins s'inquiètent du fait que leurs patients ne sont pas aussi conscients des risques liés à un médicament en particulier que de leurs avantages.
Étant donné que les créneaux publicitaires peuvent être coûteux, les petites entreprises ou les options de médecine alternative ne sont généralement pas annoncées autant que celles produites par les grandes sociétés pharmaceutiques. Pour cette raison, les consommateurs ne sont souvent pas au courant d’un large éventail d’options en matière de santé et de bien-être. Demander des soins médicaux à un professionnel expérimenté dans une grande variété d'options de traitement peut aider à couvrir les angles morts d'un patient.
Publicités et image corporelle
Pendant certaines périodes de l'année, les publicités sur le régime alimentaire, l'exercice et la perte de poids sont presque partout. Des images de maigreur extrême et une vision négative de ceux qui sont plus grands, ainsi que des affirmations exagérées quant à l'efficacité d'un régime amaigrissant, peuvent avoir un impact négatif sur l'image corporelle et l'estime de soi, en particulier chez les jeunes. La malhonnêteté qui caractérise les programmes de diète et les changements de mode de vie comme toujours positifs incite davantage les personnes vulnérables à faire des choix qui pourraient ne pas convenir à leur santé physique, à leur développement ou à leurs émotions.
L'industrie de l'alimentation vaut 66 milliards de dollars aux États-Unis seul, et il gagne souvent de l’argent auprès de personnes aux prises avec une estime de soi et une acceptation. Lorsque des enfants ou des personnes ayant une faible estime de soi regardent des publicités associant une minceur accrue à une plus grande estime de soi, ils souhaitent souvent acheter les produits annoncés.
En réponse, les efforts du consommateur qui commencent avec de légères restrictions alimentaires ou une augmentation de l'exercice peuvent s'intensifier avec le temps et même dégénérer en troubles de l'alimentation. Ces personnes vulnérables ignorent souvent à quel point la publicité ou d’autres influences culturelles les affectent, que les régimes alimentaires ne sont souvent pas efficaces et qu’elles ne contribuent pas toujours à la santé en général.
Publicités et rôles de genre
Les publicités décrivent souvent les rôles de genre de manière traditionnelle qui renforcent les stéréotypes. Pensez au nombre de fois où vous avez vu des produits de nettoyage, des produits diététiques et des produits de beauté destinés aux femmes, tandis que des outils, des voitures et de la bière sont vendus aux hommes. Ces stéréotypes ne sont pas représentés partout dans la publicité, mais suffisamment pour que les enfants qui les regardent puissent se faire une idée de qui ils sont censés être lorsqu'ils deviendront femmes et hommes.
Il est vrai que nous pouvons partiellement lutter contre les stéréotypes de genre négatifs dans la publicité à la maison ou à l’école, mais avec la jeune génération qui passe de plus en plus de temps à l’écran avec moins de sens du bien-être positif, la publicité a toujours une grande influence sur la vie quotidienne et les croyances.
Publicité et médias sociaux
À l'échelle mondiale, les gens passent en moyenne 135 minutes sur les médias sociaux chaque jour. Les entreprises et les spécialistes du marketing ont commencé à capitaliser sur cette réalité par le biais de la publicité. Alors que la plupart des gens utilisent les médias sociaux pour se connecter aux autres, ils sont bombardés de publicités placées professionnellement et d'amis vendant des produits, qui essaient tous de les persuader de dépenser leur argent.
L'augmentation du nombre de vendeurs directs proposant leurs produits sur les réseaux sociaux a pour effet de brouiller les lignes entre amis et vendeurs. Les gens se sentent souvent offensés par un ami dont ils n'ont pas eu de nouvelles depuis longtemps et ne leur demandent pas de se connecter mais plutôt d'essayer de vendre quelque chose ou de les amener à rejoindre leur équipe de vente directe.
Même ceux qui vendent peuvent être déconcertés par les frontières, car ils copient et collent souvent les scripts proposés par leurs sociétés, qui les ont convaincus de rendre service à leurs amis en leur vendant de la marchandise. Ils peuvent même se sentir reconnaissants envers la société de les avoir incités à renouer des liens avec de vieux amis, alors que ces mêmes amis reprochent en fait au vendeur de ne pas avoir de motifs inavoués.
Vulnérabilité à la publicité
De nombreux pays du monde reconnaissent l'influence négative de la publicité sur les personnes vulnérables, y compris les enfants. Des pays tels que la Suède, la Norvège, le Brésil, le Mexique, le Chili et l'Angleterre ont tous restreint la publicité destinée aux enfants. Certains pays n’ont restreint que les publicités pour la malbouffe et les bonbons, alors que d’autres ont limité la publicité aux enfants de moins de 12 ou 16 ans. Ces efforts aident à protéger les plus vulnérables d’entre nous: les enfants, qui sont moins en mesure de distinguer les vrais des faux quand quelqu'un essaie de les persuader de quelque chose.
Outre les efforts déployés par le gouvernement pour protéger les populations vulnérables de l'influence négative de la publicité, les individus et les familles jouent également un rôle. Une fois qu'ils sont sensibilisés, les parents peuvent choisir de:
- Limiter le temps d'écran
- Annonces muettes
- Achetez des abonnements à la télévision qui éliminent les publicités
- Engagez des discussions sur les publicités avec leurs enfants
Pour les populations adultes vulnérables, des modalités telles que le neurofeedback sont prometteuses pour aider le cerveau à fonctionner de nouvelles manières, en augmentant les ondes alpha et l'activité dans les centres de décision du cerveau, ce qui pourrait réduire l'impulsivité et la vulnérabilité à la persuasion. Des choix intentionnels visant à établir des limites saines avec les médias et à incorporer des modalités de guérison au besoin peuvent aider à limiter l’influence négative de la publicité dans la vie d’un individu.
Cultiver une réponse équilibrée à la publicité
Bien que l’influence négative de la publicité soit une véritable dynamique, il est également vrai que les publicités nous fournissent de nouvelles informations utiles. Il est parfois possible de prendre en compte les aspects positifs et négatifs de la publicité sans être indûment influencé par ceux-ci. Cultivez les compétences suivantes pour faire l'expérience des aspects positifs de la publicité sans tous les inconvénients:
- Vérification des faits: Lire sur un produit, lire des critiques et rechercher des recherches pour en obtenir le scoop complet.
- Comparaisons de produits: Explorez et recherchez toutes vos options pour résoudre un problème ou un besoin particulier.
- Conscience émotionnelle et pleine conscience: Faites attention aux émotions que l’annonceur veut que vous ressentiez et pourquoi.
- Compétences de prise de décision: Envisagez les pour et les contre, une discussion saine ou prenez le temps de réfléchir avant d’acheter.
- Limites: Il est correct de couper les publicités ou de changer de chaîne. Parfois, il est également sain de faire une pause médiatique.
