Vous avez dépensé de l'argent pour créer le produit parfait. Mais pour que les consommateurs choisissent votre produit plutôt que d’autres, vous devrez attirer leur attention. Cela ne signifie pas que votre marque ou votre emballage devrait être exagéré. Certaines des marques et des emballages les plus mémorables sont simples, propres et distinctifs. Le bon emballage et la bonne image de marque dans le marketing peuvent rendre votre produit mémorable, facile à trouver et attrayant pour les nouveaux clients et les clients fidèles.
Image de marque de votre entreprise
L'image de marque est souvent associée à la création d'un logo pour un produit ou une entreprise. Mais la marque ne se limite pas à un logo. C'est le message que votre entreprise envoie aux clients potentiels. Pour déterminer une stratégie de marque, considérez le groupe démographique pour lequel votre produit est le mieux adapté. Votre logo et votre message d'entreprise doivent être ciblés sur ce groupe démographique. Créer un slogan à utiliser dans le marketing est un moyen simple d’établir un message de marque. La palette de couleurs est également un autre moyen d'identifier votre marque parmi d'autres, comme l'utilisation de rouge et de jaune par McDonald's ou de jaune et de vert par BP.
Un logo est, bien sûr, une partie importante de la stratégie de marque. Une fois que vous avez défini votre logo unique, celui-ci doit être intégré à toutes les communications de votre entreprise, y compris le site Web, les médias sociaux et les emballages. Le logo doit indiquer si vous êtes une marque de luxe, une marque de valeur, soucieuse de l'environnement ou une combinaison de ces facteurs.
Emballer votre produit
L’emballage de votre produit a plusieurs objectifs. Le plus important est de garder votre produit en sécurité et non endommagé pendant son expédition. L’emballage est également une extension de la marque, il doit donc compléter le logo et le message de la société. Si votre produit est conçu pour plaire aux personnes âgées, par exemple, son apparence sera très différente de celle d’un produit conçu pour plaire aux adolescents.
De nombreux consommateurs considèrent également l’impact sur l’environnement lorsqu’ils achètent des produits. Si possible, incorporez des matériaux recyclés dans l'emballage et mentionnez ce fait sur le produit lui-même. Le déballage est devenu un phénomène populaire, les consommateurs partageant des vidéos d'eux-mêmes prenant de nouveaux produits de l'emballage. Cela rend votre emballage interne tout aussi important que votre emballage externe.
Comprendre la relation entre la marque et l'emballage
La marque et l'emballage sont essentiels à la commercialisation de votre produit et les deux sont étroitement liés. Votre emballage doit construire votre marque, ce qui permet au consommateur de repérer facilement les produits qui appartiennent à votre entreprise. Les produits Apple, par exemple, ont tendance à avoir un look moderne et élégant, facile à repérer, qui s'étend à leurs emballages. Leurs produits sont emballés dans des boîtes faciles à ouvrir, propres et modernes, et portent toujours le logo Apple distinctif.
Une fois que vous connaissez le message de votre entreprise et le groupe démographique cible, gardez cela à l’esprit lorsque vous développez l’emballage du produit. Les couleurs vives peuvent séduire les consommateurs plus jeunes, tandis que les plus calmes peuvent séduire les groupes les plus aisés. Conservez la cohérence de votre marque et de votre emballage, et les consommateurs retrouveront votre produit encore et encore.
