Les entreprises performantes, quel que soit leur secteur d'activité, ne sont pas accidentelles. Le processus de planification nécessite beaucoup de travail et d’énergie. L'industrie des soins de santé n'est pas différente. Les 4 P du marketing sont utilisés comme un outil d’analyse pour aider à déterminer quelle combinaison de canaux de publicité sera utilisée pour atteindre les objectifs promotionnels de son plan marketing.
Cela comprend la recherche d'un produit spécifique et la planification stratégique du placement, du prix et de la promotion qui en découle. L'utilisation de variations de ces éléments aide l'entreprise à atteindre plusieurs consommateurs au sein de son marché cible.
Analysez le produit en prenant note de sa fonction, de son apparence et de son emballage sur le marché. Comment les soins de santé vendent-ils des mesures préventives à des personnes bien portantes qui sont déjà en bonne santé et comment aident-ils ceux qui ne le sont pas?
Regardez comment votre établissement de santé distribue ses services. Comment les patients y arrivent? Y a-t-il des hôpitaux concurrents dans le voisinage immédiat? Combien de niveaux de service le patient touchera-t-il dans un rendez-vous typique?
Évaluez les coûts de votre établissement de santé de façon équitable. Vos prix offrent-ils un bénéfice équitable et des services abordables aux personnes de vos communautés? Comment les patients paient-ils pour leurs services? Est-ce que les avantages des employeurs ou l'argent des programmes financés par l'État représentent la majorité des paiements?
Promouvoir vos services. Comment allez-vous communiquer et vendre votre produit à des patients potentiels? Est-ce par le biais de leurs avantages sociaux associés à leur employeur ou par le biais de supports publicitaires traditionnels, tels que la télévision, la radio et les magazines?
