Une stratégie globale d'entreprise est une stratégie qui peut être utilisée par une entreprise proposant plusieurs offres de produits. Cette stratégie présente des avantages et des inconvénients distincts. Tout gestionnaire envisageant de l'utiliser devrait donc bien connaître le fonctionnement de la stratégie et comprendre ces avantages et inconvénients.
Définition
Une stratégie globale consiste à regrouper plusieurs marques sous une seule et même marque. Cela permet aux produits de se distinguer avec leur propre marque, mais leur donne une association avec un grand groupe de produits et un nom de marque global.
Exemples
Beaucoup de grandes entreprises prospères ont recours à une stratégie globale. Unilever, par exemple, vend une variété de produits sous différentes marques telles que la mayonnaise Hellman's, la margarine Becel et le savon Dove. Ces produits sont commercialisés séparément, mais aussi sous la marque Unilever. General Electric est une autre entreprise qui utilise efficacement la stratégie globale. GE exploite des activités électriques, financières et aéronautiques sous des noms de marque distincts, tous liés à la marque GE.
Avantages
Une stratégie globale d'entreprise permet à une entreprise de créer des synergies dans son image de marque. Si l'entreprise peut établir une réputation positive pour la marque ombrelle, elle demande moins d'efforts pour créer un attrait pour les marques individuelles. Lorsqu'un client a une expérience positive avec une marque individuelle, cela peut également aider à créer une image positive de la marque ombrelle dans son esprit.
Désavantages
L'inconvénient d'une stratégie d'entreprise globale est que les problèmes liés à une marque individuelle peuvent nuire aux autres marques de l'entreprise. Si une personne est déçue de la qualité d'un produit individuel, cette déception aura probablement une incidence sur son image de la société dans son ensemble. La stratégie globale de l'entreprise exige donc qu'une entreprise soit attentive à la qualité de tous ses produits.
