La création d'un plan média est une partie importante de toute campagne publicitaire. Pour que la campagne soit efficace, la planification revêt une très grande importance, en particulier lorsque de grosses sommes d’argent seront dépensées en publicité.
Décidez quel type de média vous souhaitez utiliser.
Votre entreprise bénéficiera-t-elle de la parution du journal local? Si vous êtes une entreprise en ligne, peut-être pas, mais si vous avez un magasin physique, le journal est une bonne option. Cela varie énormément selon le type d’entreprise que vous exploitez.
Établissez des objectifs facilement mesurables.
Souhaitez-vous générer des revenus supplémentaires de 50 000 $ le prochain trimestre? Juste avoir plus de gens dans la porte? Quel que soit votre objectif, rendez-le réaliste.
Décidez qui est votre public.
(Cela renvoie à l'étape 1.) Vos clients sont-ils le type de personne qui lit le journal local ou verront-ils votre annonce uniquement si elle est en ligne?
Stratégie et calendrier.
Comme décrit à l'étape 2, tout doit être raisonnable pour votre entreprise et mesurable. Établissez un calendrier trimestriel ou annuel décrivant votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
Budget.
Chaque plan média a besoin d'un budget. Supposons que vous ayez un million de dollars à dépenser pour la publicité cette année. Cela n'ira pas très loin si vous diffusez des publicités sur la télévision en réseau. Avant de faire des projets, décidez de votre budget.
