Bravia est une marque Sony de téléviseurs ACL à affichage à cristaux liquides haute définition, lancée en 2005.En introduisant Bravia sur le marché, Sony a lancé une campagne publicitaire extraordinaire avec des spots télévisés tels que "Balls", "Paint", "Play-Doh" et "Pyramid". Chaque publicité a été conçue pour amener le lecteur à penser que le monde visuel est constitué de pixels de couleur et que la combinaison de ces pixels est la clé d’une visualisation agréable.
Le problème
Le problème persistant avec une publicité télévisée pour un téléviseur est que vous ne pouvez pas vraiment montrer la supériorité des images générées. Après tout, l’image que le spectateur reçoit est celle qui lui est transmise par le jeu qu’elle a déjà créé et non celui que vous voulez lui vendre. Vous pouvez essayer de créer l’illusion que vous lui montrez un ensemble supérieur sur son écran, mais des années de visionnage à la télévision ont rendu les téléspectateurs induits de cette illusion particulière.
La musique
L'une des caractéristiques remarquables des publicités Sony Bravia était l'excellente musique qui accompagnait toujours les images. Sony n’a pas réussi à cela en embauchant des artistes déjà établis ou en achetant sous licence des hits bien connus. Au contraire, pour "Balls", une publicité mettant en vedette un quart de million de balles colorées roulant dans les célèbres rues vallonnées de San Francisco, Sony a repris la chanson "Heartbeats" du chanteur folk argentin Jose Gonzalez. Cela n’est devenu un succès pour Gonzalez qu’après la diffusion de la publicité.
Les associations
Les publicités de Sony décomposaient les idées de définition et de couleur de manière imaginative. Dans la publicité "Play-Doh", par exemple, 200 petits lapins de différentes couleurs apparaissent dans les rues de New York. Ils semblent se propager - bien que de manière asexuée - et marcher dans la rue à travers une animation stop-motion. À la fin, ils se fondent en un lapin géant, suggérant ainsi que de petits points peuvent former une image réaliste, tout en associant la télévision dans l'esprit du public à l'innocence et au plaisir de l'enfance.
Campagne allemande séparée
Il y avait une campagne distincte pour présenter le Sony en Allemagne, mettant en vedette le joueur de football allemand Michael Ballack. Ces publicités ciblaient les jeunes hommes de la classe ouvrière qui constituaient le principal public du football, alors que la campagne de publicité internationale visait plus haut sur le plan socio-économique, attirant ainsi un public plus âgé.
La conception des produits
Certains éléments de la conception des produits, qui distinguent le Bravia de Sony des autres téléviseurs et segmentent donc le marché, tels que son commutateur d'économie d'énergie, sa capacité de navigation sur le Web et même quelque chose d'aussi simple qu'une inclinaison de six degrés qui affecte la Le consommateur place la télévision chez lui.
