De nos jours, il existe un grand nombre de choix en matière de marketing. Les entreprises utilisent des supports imprimés, notamment des brochures, des dépliants, des cartes postales et des options grand format telles que des affiches et des bannières, pour promouvoir leurs produits. D'autre part, les options électroniques telles que les sites Web, le marketing direct par courrier électronique et les réseaux sociaux touchent un large public. Les matériaux imprimés présentent de nombreux avantages, mais ils présentent également des inconvénients. C’est pourquoi, lorsque de nombreuses entreprises élaborent un plan marketing stratégique, elles incluent des supports imprimés ainsi que des supports électroniques.
Avantage de la marque
Un des avantages des supports d’impression est qu’ils donnent à l’entreprise l’occasion de saturer le marché avec le message de la marque. Les entreprises peuvent utiliser le service de conception d'une entreprise d'impression commerciale ou d'un studio de publicité ou d'art pour créer des logos et des illustrations permettant d'identifier l'entreprise. Ils peuvent également utiliser des styles et des couleurs de police propriétaires pour mieux identifier la société. Lorsque les consommateurs voient ce message de marque cohérent sur des affiches, des flyers, des emballages et des cartes postales, le message de marque de la société est renforcé.
Accéder à l'avantage du consommateur
Un autre avantage des supports d’impression est qu’ils se connectent au consommateur sans avoir à attendre que celui-ci prenne des mesures. Les sites Web, les e-mails et les réseaux sociaux peuvent être efficaces, mais le client doit se connecter au site Web, ouvrir l'e-mail et participer aux réseaux sociaux. En outre, certaines personnes bloquent la publicité contextuelle sur leurs ordinateurs et d'autres n'ont pas accès à Internet. Les consommateurs qui marchent ou qui conduisent au moyen d’une bannière ou d’une affiche grand format recevront le message sans avoir à faire quoi que ce soit. Les cartes postales et les brochures envoyées directement à la maison d'un groupe démographique ciblé peuvent comporter des graphiques de haute qualité qui incitent le destinataire à lire le message marketing.
Rester puissance avantage
Les documents imprimés ont le pouvoir de rester à la maison ou au bureau. Une brochure d'information ou un catalogue peut être disponible à titre de référence, même lorsque les options en ligne ne sont pas disponibles. Certaines personnes préfèrent «imprimer à l'oreille» ou marquer les documents imprimés ou prendre des notes directement sur la page imprimée.
Mise à jour du désavantage
La mise à jour des documents imprimés prend généralement plus de temps que la mise à jour d'autres supports. Modifier une brochure pour y inclure de nouvelles informations peut prendre du temps pour la mise en page, la conception et l'impression, tandis que la mise à jour d'un site Web ou d'un message électronique peut être aussi simple et rapide qu'un clic de souris. En outre, la mise à jour d'un site Web coûte généralement moins cher que de modifier, imprimer et poster une nouvelle brochure.
Longueur Inconvénient
Pour les documents imprimés, des documents plus longs peuvent coûter plus cher que des documents plus courts. Lors de l'utilisation de courrier électronique et de sites Web, la longueur n'est généralement pas un problème. Il est également plus facile de stocker des documents électroniques car ils occupent moins d’espace que des documents imprimés.
