En dépit de l'énorme afflux de publicité dans les médias électroniques à partir de 2015, l'imprimé a toujours sa place dans la stratégie promotionnelle de l'entreprise. La clé est de savoir quand les journaux, les magazines et les publications imprimées offrent des moyens efficaces et percutants de faire participer votre public cible.
Avantages du support d'impression
Selon un article publié en janvier 2014 par l'Association Media and Publishing, le message persistant constitue l'un des principaux avantages des médias imprimés. Un article de journal ou de magazine peut s'asseoir sur une table ou dans un rack à la maison ou au travail, permettant des expositions répétées allant de l'avant. Les brochures, dépliants et autres documents collatéraux sont souvent examinés à plusieurs reprises et partagés avec d'autres acheteurs potentiels. En revanche, de nombreux types de messagerie numérique, y compris les bannières publicitaires, disparaissent après avoir généré une impression.
Les supports d'impression permettent également la flexibilité du lecteur. Les magazines, en particulier, suscitent un grand intérêt de la part des lecteurs, car ceux-ci accordent souvent toute l’attention à la publication. Toutefois, les messages électroniques sont généralement livrés sans avertissement ni considération de la préparation du lecteur.
Pour certains acheteurs, il est préférable d’acheter une publicité imprimée ou un coupon au magasin plutôt que d’utiliser une communication électronique. le expérience sensorielle Le fait de toucher l’annonce tout en examinant un message convaincant améliore également l’impact, selon Association Media and Publishing.
Inconvénients des supports d'impression
Une carence criante de la presse écrite par rapport à la presse électronique est coûteuse. En termes simples, vous n’avez aucun coût d’impression lorsque vous transmettez un message par voie électronique. Les économies sont plus importantes lorsque vous optez pour la messagerie électronique par rapport à des publicités dans des magazines ou des brochures en couleurs brillantes.
Calendrier et flexibilité sont de loin inférieurs avec les supports d'impression. Une entreprise peut transmettre ou ajuster de nombreux types de messages numériques le même jour où une décision est prise. Les journaux ont généralement besoin d'au moins un jour ou deux et les magazines nécessitent plusieurs semaines pour placer une annonce. Ainsi, une annonce spontanée avec un message pertinent est plus facile à réaliser électroniquement.
Annonceurs ne recevez pas de réponses rapides et de suivi des données avec des publicités imprimées comme avec des messages électroniques. Des études de suivi sont nécessaires pour évaluer la réponse aux annonces imprimées. Dès que quelqu'un clique sur une annonce électronique, ses progrès dans le processus de prise de décision ou d'achat sont mesurés. Ce suivi permet une compréhension plus claire de l'engagement électronique.
Les annonces imprimées n'offrent presque pas les opportunités d'engagement et de partage offertes par voie électronique. Les "J'aime" des médias sociaux ou les partages de messages démontrent une interaction avec les annonces. La possibilité de partager ou d'envoyer rapidement des annonces par courrier électronique à des amis et à des abonnés permet une expansion rapide de la publicité électronique.
