"Le coût effectif par clic", ou eCPC, est une mesure utilisée par les spécialistes du marketing Internet pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes en ligne. Parfois, il est appelé coût estimé par clic. Il est calculé en fonction du total des revenus générés par les publicités en ligne et du nombre de clics nécessaires pour développer ces revenus. Une formule pourrait ressembler à ceci:
eCPC = gains / clics.
Jauge de profit
L'utilisation d'eCPC en tant que statistique dans votre campagne de publicité en ligne est importante car elle permet de surveiller la rentabilité de vos clics. Lorsque vous utilisez le marketing par affiliation, si le eCPC d'une campagne est de 0,85 USD et que vous pouvez acheter de la publicité sur Facebook pour 0,26 USD de CPC, le bénéfice potentiel est de 0,59 USD par clic. Cette formule ressemblerait à ceci:
eCPC - CPC = profit.
Sélection des offres
Utiliser le taux de conversion ou le paiement seul pour sélectionner une offre n’est pas judicieux. Choisissez une offre utilisant eCPC dans le cadre de votre évaluation, en vous basant sur l'historique de la campagne. Lors de l’achat de publicité, un CPC faible est bon. Lors du choix d'une campagne, il est préférable d'utiliser un eCPC élevé.
Estimation du bénéfice
Bien que rien ne soit garanti, des outils sont disponibles sur Facebook, Google Adwords, MSN et la plupart des autres plateformes de publicité pour vous aider à comprendre le nombre de clics que vous pourriez envoyer vers votre campagne. En utilisant cette estimation, une formule pour estimer les revenus pourrait ressembler à ceci:
Clics * eCPC = Gains
Calcul de l'eCPM
Vous pouvez utiliser eCPC pour calculer l'eCPM d'une campagne, au cas où vous achèteriez de la publicité sur le CPM, ou le coût par mille impressions, modèle. Il est toutefois nécessaire de connaître le taux de conversion de la campagne pour pouvoir calculer ce taux. La formule ressemble à ceci:
eCPM = eCPC * Taux de conversion * 1000
