Les entreprises de toutes tailles contribuent aux causes sociales. Bien que le moyen le plus courant de le faire soit de fournir de l'argent à des œuvres de bienfaisance et à des organisations, il existe de nombreuses autres solutions. Être au courant de ces alternatives offre aux entreprises une grande variété d'options et permet une plus large gamme de coopération entre le commerce et les associations caritatives.
Notions de base sur le parrainage
En général, les parrainages sont des contributions financières à une cause spécifique en échange d'une exposition publique. Par exemple, un concessionnaire automobile peut verser 10 000 dollars par an au refuge local pour sans-abri pour être présenté en tant que sponsor sur des banderoles et des supports du refuge. Les parrainages peuvent être généraux ou plus spécifiques. Le concessionnaire peut simplement verser une somme spécifique pour devenir sponsor du refuge pour sans-abri, sans conditions préalables quant à la manière dont cet argent doit être utilisé. D'autre part, le concessionnaire peut payer spécifiquement pour la construction d'un logement particulier. Dans ce cas, l'unité de logement comporterait probablement une plaque portant le nom du concessionnaire.
Commandites en nature
Au lieu de payer en espèces pour parrainer une cause ou une organisation, une entreprise peut également faire un don de biens ou de services. Dans le cas d'un concessionnaire automobile, les véhicules à moteur, tels qu'une fourgonnette, une voiture ou un camion d'occasion constitueraient la contribution la plus naturelle. Un promoteur immobilier peut construire et faire don d'un abri, tandis qu'un magasin de vêtements peut fournir des manteaux et des vestes pendant les mois les plus froids de l'hiver. L'éventail des options de parrainage en nature est essentiellement infini.
Avantages pour le sponsor
Le principal avantage des commandites en nature pour le sponsor est la facilité et la commodité. La plupart des entreprises disposent de stocks importants de produits finis et semi-finis pouvant être utilisés pour des parrainages, tandis que les liquidités sont presque toujours limitées. Surtout lorsque les marchandises sont périssables, il pourrait être très logique de les fournir à des causes caritatives, plutôt que de réduire considérablement les prix pour déplacer les stocks. Un magasin de vêtements, avec de nombreux manteaux qui deviendront bientôt démodés, par exemple, peut choisir de sponsoriser un événement "L’hiver le plus chaud pour les sans-abri" en concertation avec une association caritative locale.
Avantages pour le bénéficiaire
Si le moment est bien choisi et exécuté, le destinataire peut recevoir des biens et services de grande valeur dont la contribution à la cause dépasse de loin la valeur monétaire. Par exemple, une camionnette endommagée peut être vendue à un prix bien inférieur au taux en vigueur, mais un organisme de bienfaisance n’en voudra probablement pas pour autant qu’il utilise une camionnette munie de défenses repliées pour transporter les sans-abri. Dans certains cas, les parrainages en nature peuvent fournir des contributions personnalisées qui ne peuvent être obtenues ailleurs. Un promoteur immobilier peut construire le refuge exact dont une organisation locale a besoin, avec des plans et la mise en page précise élaborés conjointement par les deux entités.
