La parité des coûts signifie des prix correspondants. Une entreprise a atteint la parité des coûts avec une autre si elle facture le même prix pour le même produit ou service. La parité des coûts fait souvent référence à l'objectif consistant à faire correspondre les prix avec le leader du marché, à savoir l'entreprise qui domine le marché pour le même type de produit ou de service.
Atteindre la parité des coûts
La parité des coûts est un processus qui nécessite du temps aux nouvelles entreprises, selon le livre "Approches systémiques de la gestion du changement". Les entreprises doivent d’abord trouver le moyen de réduire leurs propres coûts de production ou de service avant d’atteindre la parité des coûts. Pour concurrencer les prix des leaders du marché, ils doivent généralement apprendre à devenir eux-mêmes des leaders du marché.
Processus de leadership du marché
Atteindre la parité des coûts avec le leader du marché signifie souvent apprendre à tirer parti des économies d’échelle et à utiliser l’expérience pour gagner en efficacité. Tirer parti des économies d’échelle signifie obtenir des avantages de coût grâce à la production et à la vente de produits en plus grandes quantités. Le coût de production par unité peut diminuer considérablement lorsqu'une entreprise produit de plus en plus de produits. Une grande entreprise sécurise généralement les matériaux à moindre coût, par exemple. De même, une entreprise expérimentée apprend à rationaliser ses processus et embauche le nombre approprié d'employés pour remplir les fonctions nécessaires. Ces stratégies permettent à une nouvelle entreprise de se rapprocher de la parité de coûts avec le leader du marché.
Maintenir la parité des coûts
Une fois que la société atteint la parité des coûts avec un leader du marché ou détient le prix le plus bas du marché, la société doit continuer à travailler pour maintenir sa position. Les nouvelles entreprises vont probablement entrer sur le marché avec le même objectif de parvenir à la parité des coûts. Une courbe d'apprentissage existe, mais elle ne s'étend pas indéfiniment, selon l'ouvrage "The Strategic Management Theory". Ainsi, ces nouvelles entreprises pourraient bientôt atteindre la parité également. Pour conserver un avantage et empêcher les prix de baisser en raison de la concurrence du marché, une entreprise doit cultiver des avantages concurrentiels supplémentaires tels que le service à la clientèle.
Considérations
Le concept de parité des coûts perd son sens lorsque les produits ou services comparés présentent des différences significatives. Par exemple, les différences essentielles entre "énergie propre" et l'énergie issue des combustibles fossiles compliquent le concept de parité des coûts dans ce contexte. Il est essentiel d’envisager les coûts dans un sens non monétaire ou en termes d’efforts futurs de nettoyage et de restauration. Le prix au litre d'essence n'est pas le coût réel de ce carburant, en d'autres termes.
