Les logos font partie de la vie quotidienne. Chaque magasin a son logo, conçu pour refléter sa position dans la communauté du marketing. Dans chaque magasin, des étagères de produits sont étiquetées d’un logo d’entreprise qui indique aux consommateurs qui fournissent ce produit particulier. Chaque station de télévision, station de radio, éditeur, site Web et fabricant possède un logo spécialement conçu pour elles. La création de logo fait partie du langage visuel de la publicité, de la consommation et de l'identification.
Une fonction
Les logos sont conçus pour transmettre une histoire en quelques secondes. En marketing, les logos servent à attirer l'attention des consommateurs et à leur donner une identification visuelle avec un produit ou une entreprise. Les images transmettent au consommateur le service ou le produit fourni par l'entreprise. Ce type de marque marque de manière indélébile la psyché collective des consommateurs et le logo devient synonyme de la société. Lorsqu'un consommateur voit un homme vert souriant vêtu d'une toge de feuilles, il sait qu'un pot de maïs est du maïs de marque Green Giant.
Caractéristiques
Un logo réussi intègre le nom de l'entreprise dans l'imagerie. Cela ne signifie pas nécessairement que l'image et les mots sont "physiquement" connectés. Cela signifie que le nom de marque est si étroitement aligné sur l'histoire véhiculée par l'image qu'une relation visuelle se forme dans l'esprit du consommateur. L'un des logos les plus réussis est celui de la roche de Gibraltar par la Prudential Insurance Company. Les consommateurs n'ont qu'à voir une image de la roche pour l'associer à Prudential. L’histoire se résume en un coup d’œil: Prudential est stable comme un roc, aussi solide qu’un rocher, aussi durable que le Rock of Gibraltar. Parce que les logos doivent lutter pour attirer l’attention des consommateurs et la gagner en quelques secondes, leur succès repose sur une reconnaissance instantanée. Les meilleurs logos sont souvent les moins compliqués, tels que le swoosh simple et organique de Nike et le lettrage Bauhaus blanc de la American Broadcasting Company dans un cercle noir.
Considérations
La création de logo est l'un des nombreux services fournis par les graphistes. Les graphistes sont formés non seulement aux applications informatiques permettant de créer des images et des polices, mais également à la psychologie des logos. Un graphiste utilise la couleur, les lettres, les images et les formes pour communiquer le message de son client au marché ciblé. Pour ce faire, le concepteur doit bien comprendre le client et son produit. Les associations de couleurs sont essentielles à la conception de logos: couleurs primaires pour les entreprises qui fabriquent des produits pour bébés, verts tendres pour les professionnels de la santé et produits pour la santé, rouges vifs ou bleus uniformes pour les grands magasins. En conception de logo, le graphiste doit rassembler tous les éléments de conception et les assembler en fonction de la psychologie à la base du consumérisme.
Avantages
Les consommateurs sont-ils submergés par l’attaque continue des logos? Les milliers de dessins affichés chaque jour vont-ils à l'encontre de l'objectif consistant à individualiser les entreprises? Les logos ont toujours été importants pour les consommateurs, même s'ils ne sont peut-être pas conscients de leurs avantages. Les logos sont aussi uniques aux entreprises que les signatures et portent donc certaines assurances. Lorsqu'un consommateur voit un logo en particulier et le reconnaît, il comprend immédiatement ce qu'est le produit, quelle société le fabrique et comment il peut espérer que ce produit performe. Les noms seuls sont beaucoup plus difficiles à retenir que ceux associés à la forme, à la forme et à la couleur.
L'histoire
Cela est vrai depuis avant le Moyen Âge, lorsque des artisans et des marchands distribuaient des bardeaux avec des images représentant leurs marchandises. Lorsque la majorité des populations ne savaient ni lire ni écrire, ces panneaux servaient de guide et montraient aux gens où ils pourraient acquérir les biens dont ils avaient besoin. Certains symboles ont pris un sens large; un tonneau suspendu au-dessus de la porte désignait la boutique comme une cave et le marteau et l'enclume peints sur un tableau dirigeaient les gens vers le forgeron. Ces premiers logos de village sont les ancêtres de la création de logos. Loin d'être bruts, ces objets et panneaux peints étaient astucieusement réalisés et souvent exposés sur des poteaux décoratifs en fer forgé. Tout comme ces pancartes dirigeaient les villageois vers les commerçants, les logos orientaient les consommateurs vers les produits qu’ils souhaitaient. Décoratifs, accrocheurs et parfois emblématiques, les logos continuent de faire partie intégrante du consumérisme culturel.
