Vous pourriez dépenser 125 000 USD pour un placement sous la couverture du magazine Cosmopolitan, avec un tirage de trois millions, ou moins de 100 USD pour une fraction de page dans un magazine local avec un millier de lecteurs. Les chiffres de circulation offrent un meilleur point de comparaison.
Circulation
La diffusion vérifiée est le chiffre de distribution assermenté d'un magazine. Elle est vérifiée par un tiers auditeur tel que le Audit Bureau of Circulation (ABC) ou le Business Publication Audit (BPA).
Mesurer le CPM
CPM, qui signifie «coût pour mille», est une mesure des taux de publicité par magazine pour mille lecteurs. Si un magazine a un tirage de 100 000 exemplaires et qu'il facture 1 000 USD pour une annonce d'une page, le CPM est de 10 USD.
La fréquence
Comme pour les remises sur volume dans toutes les entreprises, vous pouvez généralement bénéficier d'une remise en garantissant le placement multiple de votre annonce au cours d'une période donnée, généralement une année. Plus vous vous engagez dans des annonces, moins vous paierez par insertion.
Engagement
La qualité du public est aussi importante que la quantité. Vous engagerez plus de lecteurs et réduirez le gaspillage d’annonces en publiant une publication qui reflète de manière précise votre public cible.
Autres facteurs
Parmi les autres coûts à prendre en compte figurent la position dans le magazine, la période de l’année, l’utilisation de l’encre couleur / noir et blanc pour votre annonce et la situation concurrentielle. Lorsque l'économie est en baisse, vous avez plus de marge de manœuvre pour négocier les taux.
