Même si un budget marketing peut vous faire penser à l’argent alloué pour faire vos achats sur le marché local, il s’agit en réalité d’autre chose. Pour ce faire, les entreprises qui ont besoin d’atteindre leurs clients et de communiquer avec elles doivent créer chaque année un budget marketing et publicitaire. Le budget finance les efforts de marketing de la société, qui peuvent inclure des publicités imprimées, télévisées ou radiophoniques ou des événements et du matériel promotionnels. Comme pour tous les budgets, les budgets marketing sont généralement finalisés avant le début de l'exercice de l'entreprise. Les sommes allouées au service marketing dépendent de facteurs allant de la taille de l'entreprise à sa position sur son marché et aux bénéfices générés.
Frais de personnel
Le responsable du département marketing est généralement responsable de la création, de la proposition et de la gestion du budget chaque année. Les articles distincts du budget peuvent inclure, entre autres, des études de marché, la sensibilisation à la marque et le matériel d’emballage de nouveaux produits. Les salaires des employés travaillant dans le département représentent une proportion importante du budget, tels que les gestionnaires, les analystes et le personnel de soutien, ce qui comprend également leur rémunération, leurs primes et leurs avantages.
Projets de marketing
Les projets financés dans le budget peuvent inclure des sondages et des groupes de discussion faisant l'objet d'études de marché ou relevant de la notoriété de la marque, notamment lors du lancement d'un nouveau produit. Parfois, la marque ou la publicité couvre ces éléments si un responsable de la marque ou de la publicité demande les enquêtes de recherche marketing. Les autres projets généralement inclus dans un budget marketing comprennent la recherche de nouveaux produits, l'analyse de la concurrence et la recherche industrielle.
Coûts opérationnels
À moins que les coûts des fournitures de bureau ne soient couverts par un autre poste du budget global de l'entreprise, le service marketing peut également inclure ces postes dans son budget. Ce secteur du budget pourrait également inclure les ordinateurs et les imprimantes, les copieurs, les télécopieurs et les déchiqueteurs. Parmi les autres équipements du département marketing, on peut citer les achats de projecteurs connectés à l’ordinateur pour les présentations de diaporamas ou d’équipement vidéo permettant de revoir les spots publicitaires à l’avance.
Publicité et promotion
Le site Web d'une entreprise et les coûts liés à sa maintenance pourraient également relever de la composante marketing, car il est utilisé pour la publicité et la promotion de l'entreprise. Les autres dépenses publicitaires peuvent inclure des campagnes de publipostage, les coûts d’achat de listes de diffusion, des services de logiciel de marketing par courrier électronique, des bannières ou des spots publicitaires en ligne. Les services de graphisme, les jingles radiophoniques et les coûts de recrutement d’agences de publicité externalisées relèvent également du budget marketing.
