Les logos d'équipes sportives des collèges et universités sont des marques commerciales et, en tant que tels, ne peuvent être copiés légalement sans autorisation écrite expresse dans une licence. Une entreprise ou un particulier souhaitant utiliser des logos de sports universitaires sur des marchandises doit au préalable obtenir l'autorisation officielle des autorités compétentes. L'autorité régissant un programme de licence d'un collège ou d'une université varie d'un établissement à l'autre.
Programmes internes ou représentants hors campus
Pour identifier les agences de licence, contactez d’abord les universités d’intérêt. Certaines écoles ont des programmes internes pour les licences de marques. Par exemple, le département d'athlétisme de l'Iowa Hawkeye renvoie les candidats intéressés au programme de licence de l'Université de l'Iowa. D'autres instituts d'enseignement supérieur renverront la partie intéressée hors site vers un organisme représentatif, tel que la Collegiate Licensing Company, qui gère le marketing et l'octroi de licences de marques de commerce universitaires pour environ 200 établissements.
Apprendre à connaître le CTC
Le CTC gère le processus de candidature des écoles représentées et formule des recommandations en fonction des informations obtenues. Cependant, chaque collège ou université décide d’approuver ou non la proposition de licence. Les universités de l'Alabama, de l'Arizona, de la Californie, du Connecticut, du Duke, de la Floride et des États de la Floride, de la Géorgie, de Louisville, du Michigan, du Nebraska, de la Caroline du Nord, du Texas Tech et du Wisconsin sont parmi les écoles représentées par le CLC.
Entrepreneurs locaux
Pour obtenir une licence de marque de commerce pour une université représentée par le CTC, le demandeur doit choisir parmi quatre types de licence. Les entrepreneurs locaux qui souhaitent vendre leurs produits uniquement dans l’état d’origine de leur université ou de leur collège peuvent demander une licence locale par l’intermédiaire du CLC. Les candidats pour la première fois sont limités à trois écoles dans le même état. Après l'approbation initiale, les candidats peuvent obtenir une licence pour cinq universités et collèges au maximum dans l'État.
Licences Campus restreintes, spéciales et standard
Une licence de fournisseur interne sur le campus s'adresse aux entreprises qui revendent des produits à des départements de l'université concernée. Cela n'inclut pas les anciens élèves ni les groupes d'étudiants et, selon le CTC, ce type de licence impose des limites de distribution étroites. Le CTC offre une licence spéciale pour des événements tels que les jeux de boules et permet l’utilisation de marques de commerce de la NCAA ou d’une conférence spécifique, avec ou sans logos universitaires. Les licences CLC standard sont destinées aux entreprises présentant des plans de marketing exhaustifs et ayant l’intention de distribuer des produits sur une vaste zone. Selon le CTC, il s'agit de la licence de logo de sport universitaire la plus chère et la plus difficile à obtenir. Cependant, la société affirme que les entrepreneurs qui soumettent des demandes détaillées avec des plans marketing bien conçus sont les plus susceptibles de réussir à obtenir une licence pour les logos de sports universitaires.
