Un contrat de publicité radio aide les entreprises qui souhaitent utiliser la radio comme support publicitaire sans avoir de relation avec un studio de radio particulier. Dans les milieux publicitaires actuels, les contrats de publicité à la radio ont de nombreuses variantes avec des sociétés de radio par satellite et par radio qui passent des contrats, ainsi que des stations de radio locales plus petites. Cependant, l'accord lui-même suit les mêmes principes de base.
Définition
Un contrat de publicité radio est un contrat entre un studio ou une entreprise de radio et une entreprise qui souhaite faire de la publicité sur une station de radio. L’entreprise remplit généralement un formulaire pré-approuvé précisant le type de publicité qu’elle fera et le moment de la publicité. Cela permet aux deux parties de convenir d'un arrangement juridique, ce qui permet au studio de radio de vendre le temps d'antenne plus rapidement.
Composants
Comme les publicités télévisées, les publicités radiophoniques sont vendues en fonction des créneaux horaires de certaines émissions - les émissions les plus populaires et les heures de la journée sont plus recherchées. Le contrat de publicité commence par un programme, un créneau horaire et la durée pendant laquelle la publicité se poursuivra. Ensuite, il passe à un tarif publicitaire, généralement un paiement par mois, avec une commission initiale incluse. Il peut également y avoir des sections pour les remises de pré-paiement et l'annulation du contrat.
Les usages
Les entreprises utilisent des accords de publicité à la radio pour lancer des sections radio de leurs campagnes marketing, en particulier des entreprises locales qui peuvent plus facilement se permettre de la publicité à la radio. Les studios et les entreprises de radio ont toutefois recours à des accords de publicité à la radio pour garantir que toute personne faisant de la publicité sur une station est légalement tenue de payer pour son temps et ne soit pas un concurrent de la station de radio ou de tout programme diffusé sur cette station.
Conditions radio
La convention comporte souvent plusieurs conditions dans l’accord radio qui lui permettent de refuser des publicités qu’elle juge inappropriées et d’empêcher les entreprises de revendre et de vendre leur temps publicitaire à la radio pour plus d’argent. D'autres stations peuvent avoir des conditions empêchant une entreprise de poursuivre en justice si leurs annonces sont placées à proximité de publicités de produits rivales.
Avantages et considérations
Pour les entreprises, les accords de publicité à la radio leur permettent de passer un accord spécifique avec une station qui diffuse dans une zone spécialisée, ce qui permet à l’entreprise de personnaliser la publicité. Les publicités radiophoniques sont également faciles à produire et peuvent être créées ou modifiées très rapidement. Toutefois, les consommateurs peuvent écarter les publicités à la radio ou avoir du mal à réagir, ce qui peut nuire à l'efficacité des contrats de publicité à la radio d'un point de vue marketing.
