Le plan publicitaire d'une entreprise fait partie d'un plan marketing et commercial plus vaste. Les directeurs ou les responsables de la publicité devront souvent rédiger plusieurs versions du plan de publicité, une pour chaque plan de marketing, d’entreprise et de publicité. Quoi qu'il en soit, le plan de publicité est généralement rédigé pour l'année à venir. Il devrait inclure tous les aspects de votre publicité, y compris l'endroit où vous allez annoncer et à quelle fréquence. En outre, demandez l'avis d'autres responsables avant de finaliser votre plan de publicité.
Public cible
Sélectionnez un public cible dans le cadre de votre plan publicitaire. Votre public cible sera constitué des types de consommateurs ou de clients commerciaux à qui vous faites de la publicité. Ces clients peuvent être définis par groupes démographiques spécifiques tels que l'âge, le revenu ou le comportement d'achat, tels que les consommateurs tardifs. Votre public cible peut également être identifié par certains modes de vie. Par exemple, ciblez les personnes soucieuses de leur santé ou les personnes qui font de l’exercice régulièrement si vous vendez des boissons protéinées. Vous ne pouvez pas mener une campagne publicitaire réussie sans identifier correctement votre public cible, celui qui est le plus susceptible d’acheter votre produit.
Message publicitaire
Votre message publicitaire est également un élément clé de votre plan publicitaire. Toujours sélectionner le bon message, selon Entrepreneur.com. Par exemple, si vous vendez des vacances, par exemple, créez un message qui permette aux gens de se voir "bronzer sur une plage de Floride" ou "profiter des martinis au bord de la piscine la nuit avec la douce brise de l'océan caressant leurs cheveux". Soulignez les avantages avant les caractéristiques de votre message publicitaire. Les avantages sont ce que les gens recherchent dans des produits ou des services, tels que perdre du poids, plus d’énergie ou une confiance accrue. Les caractéristiques sont des aspects de vos produits tels que les couleurs, les tailles et les saveurs.
Mix publicitaire
Votre mix publicitaire comprend les types de publicité que vous allez exécuter pour commercialiser vos produits, notamment la télévision, la radio, les magazines, les journaux, le publipostage, les pages jaunes ou la publicité sur Internet. Sélectionnez le type de publicité approprié en déterminant le support publicitaire que vos clients sont le plus susceptibles d’utiliser. Par exemple, les clients des restaurants et des réparateurs d’automobiles recherchent souvent des offres spéciales dans les magazines à coupon - ceux qui sont distribués dans les journaux du dimanche ou par la poste. Cependant, ils peuvent également entendre parler de vos produits et services tout en regardant leurs émissions préférées. Votre mix publicitaire comprendra probablement plusieurs supports publicitaires.
Budget publicitaire
Déterminez combien vous allez dépenser dans votre budget publicitaire l'année prochaine. Commencez par déterminer le pourcentage de chaque média publicitaire que vous utiliserez. Par exemple, vous pouvez décider d'affecter 50% de votre budget publicitaire au publipostage, 25% à la publicité à la radio et le reste aux promotions sur Internet. Contactez les services de publicité de chaque groupe de médias. Obtenez leurs dernières cartes tarifaires publicitaires. Demandez aux représentants publicitaires des médias si leurs tarifs vont augmenter dans la nouvelle année. Vous créerez votre budget publicitaire à l'avance. Par conséquent, toute augmentation de tarif que vous ratez nuira à votre budget. Allouez 10 à 15% supplémentaires pour les nouvelles demandes de publicité pouvant survenir au cours de l'année. Par exemple, un responsable de marque peut demander des publicités supplémentaires dans les magazines de coupons sur certains marchés.
