Pour toute entreprise, la publicité est un moyen extrêmement important de commercialiser des biens et des services auprès du public. Bien qu'il existe de nombreux espaces publicitaires, la publicité imprimée dans les magazines vendus par abonnement et dans les kiosques à journaux est l'un des plus populaires. Les tarifs publicitaires varient selon les magazines. Cependant, un annonceur éventuel doit se familiariser avec le marché particulier du magazine et son succès pour attirer un public fidèle et régulier.
Le marché de la publicité dans les magazines
Les éditeurs de magazines fixent les tarifs publicitaires qui suivent un marché comme tout autre bien ou service. Plus le public est large, plus les tarifs publicitaires pouvant être facturés sont élevés. Les annonceurs doivent également se rappeler que les tarifs peuvent être ouverts à la négociation. Les magazines proposent des tarifs réduits pour plusieurs achats; les annonces uniques coûtent le plus cher, tandis que les tarifs les plus bas sont facturés à ceux qui s'engagent pour une année complète de publicité.
Spécifications de l'annonce
Les magazines offrent des espaces publicitaires en fonction du type d'annonce (affichage ou classifié), que la couleur soit utilisée et l'espace occupé par la publicité sur la page. Une annonce graphique pleine page, en couleur, est la plus chère, tandis que des demi-pages et des quarts de page sont également disponibles. Les colonnes de magazines sont mesurées en pouces et une publicité de la largeur d’une colonne unique est vendue au pouce de colonne. Deux pages sont également disponibles.
Position
Les annonceurs peuvent également réserver des positions premium, telles que la couverture arrière, la couverture intérieure et la couverture arrière. Ces postes sont toujours des annonces d'une page, des annonces couleur et coûtent une prime, car il est entendu qu'ils seront vus par plus de personnes. Plus le tirage général du magazine est élevé, plus les tarifs sont élevés. Par exemple, une annonce de couverture d'une page en quadrichromie dans Vanity Fair coûtera environ 212 000 $. Pour une publicité d'un quart de page en quadrichromie, le taux est d'environ 70 000 USD à partir de 2011. Si vous utilisez une agence de publicité, le magazine versera une commission sur ce taux "brut" à l'agence.
Des remises
Les magazines offrent des réductions pour les publicités soumises sous forme électronique, complètes et prêtes à être imprimées. Ils facturent des frais supplémentaires si leur propre département artistique doit composer et préparer l’annonce selon les spécifications de l’annonceur. Les annonceurs ou leurs agences doivent soumettre le texte, les photographies, les logos et les œuvres d'art.
Extras et Divers
Les magazines facturent des frais supplémentaires pour divers extras et diverses fonctionnalités, telles que les pages de pliage connues sous le nom de «gatefolds», bandes de parfum et encarts reliés. Les tarifs sont disponibles en demandant un kit média directement à l'éditeur ou en consultant les tarifs sur le site Web du magazine. Il existe également des sites Web qui fournissent des informations complètes sur les tarifs publicitaires actuels via un index hypertexte interrogeable.
