Avec des coûts pouvant atteindre 2 500 USD pour un seul placement, les annonces par panneaux publicitaires représentent un investissement coûteux pour les annonceurs. Cependant, alors que les consommateurs trouvent de plus en plus de moyens d’éviter d’autres types de publicité traditionnelle comme la télévision et la radio, les annonceurs se tournent vers les panneaux publicitaires, qu’il est difficile d’éviter. Dans son article de décembre 2010 "Un été plus brillant pour la publicité extérieure", Toni Fitzgerald, écrivain du Media Life Magazine, a indiqué que les entreprises américaines avaient dépensé 1,44 milliard de dollars en panneaux d'affichage et autres publicités en extérieur au cours du seul troisième trimestre de 2010.
Notions de base sur le panneau d'affichage
La publicité par panneaux publicitaires fait partie de la classe de support technique appelée publicité extérieure. Les panneaux d'affichage sont généralement de grands panneaux de signalisation le long des autoroutes ou des routes principales dans les zones métropolitaines. Ils sont généralement utilisés soit pour annoncer la venue d'une nouvelle entreprise aux voyageurs sur les autoroutes, soit pour inonder une ville ou une région métropolitaine animée afin de toucher plusieurs fois un grand nombre de personnes afin de renforcer le message.
Frais de billboard
Les coûts des panneaux publicitaires varient considérablement en fonction de l'économie de la zone dans laquelle vos annonces sont placées, de l'emplacement de ces derniers et du trafic potentiel estimé par jour (nombre d'expositions). Le placement typique varie entre 700 et 2 500 dollars par mois, selon Gaebler.com. Les panneaux publicitaires sont rarement achetés séparément dans une région métropolitaine; vous achetez souvent la signalisation dans son ensemble. L'achat d'espace sur 10 panneaux d'affichage pendant un mois, au maximum, pourrait coûter jusqu'à 25 000 $ par mois. Bien que cela semble coûteux, un panneau d'affichage à Chicago ou à New York pourrait éventuellement générer des centaines de milliers de vues quotidiennes, en fonction du nombre de personnes qui les consultent au cours d'une journée. De plus, les coûts ont diminué à mesure que la technologie développait des feuilles de vinyle générées par ordinateur pour la création d'enseignes par rapport à la peinture à la main qui était typique des années auparavant.
Avantages
La publicité par panneaux publicitaires offre certains avantages majeurs qui la distinguent des autres formes de publicité. Les possibilités d'exposition répétée sont importantes. Quelqu'un entrant au centre-ville tous les jours pour le travail pourrait voir votre message quotidiennement. Bien que le coût total semble élevé, l'efficacité des panneaux publicitaires est très faible en termes de coût par exposition par rapport aux autres médias. Vous pouvez sélectionner des panneaux situés près de votre groupe démographique cible. De plus, les panneaux d'affichage ne descendent généralement pas la nuit. Votre message est donc virtuellement visible 24 heures sur 24.
Désavantages
Les panneaux d'affichage posent certaines limites qui peuvent empêcher votre entreprise de trouver un bon rapport qualité-prix en fonction des coûts. L'une des limites est l'incapacité de cibler un public autre que de savoir quel type de personnes conduit dans une zone donnée. Parfois, vous pouvez cibler des types spécifiques de travailleurs entrant dans une zone. Cependant, il est difficile de définir un public plus spécifique. Les limitations créatives existent également. Les panneaux publicitaires doivent avoir un fort attrait visuel, car vous n'avez pas beaucoup de temps pour frapper les passants avec beaucoup de mots.
