Malgré l’apparition de formes plus avancées de publicité, telles que les annonces dites natives, qui apparaissent comme des publications transparentes dans les médias sociaux, la bannière publicitaire rectangulaire, qui apparaît distincte du reste du contenu d’une page Web, a survécu plus de deux décennies, de 2015. Alors que les critiques de la bannière publicitaire la déplorent pour avoir créé des sites Web à prix de clic bon marché, entaché la facilité d'utilisation et l'apparence des sites Web et suivi tous les mouvements des spectateurs, les bannières publicitaires attirent toujours les annonceurs pour leur relative simplicité et leur rentabilité.
Facilité d'installation et d'utilisation
Comme le note le serveur publicitaire AdSpeed, vous pouvez créer une bannière publicitaire et la publier sur votre site Web en quelques secondes seulement, sans aucune connaissance technique en HTML, JavaScript ou Flash. Contrairement aux formats multimédia enrichis avec un codage complexe, les bannières publicitaires vous obligent uniquement à connaître l'URL de destination et l'emplacement de l'image de la bannière. Compte tenu de l'universalité des bannières publicitaires et de la reconnaissance de ce format par la plupart des serveurs de publicité, il est relativement facile d'en configurer un, car les agences de publicité disposent déjà de prix et de paramètres de bannière prédéfinis. Comparées à d'autres médias, les bannières publicitaires génèrent un grand nombre d'impressions à peu de frais.
Un moindre mal
Comparées à d'autres formats d'annonce, tels que les popups ou les fly-ins, qui apparaissent au centre de l'écran, les bannières publicitaires sont considérées comme l'un des modes les moins intrusifs de présentation d'annonces en ligne. Par conséquent, les visiteurs de sites Web n'ont pas une réaction aussi négative à une bannière publicitaire qu'à d'autres publicités. Dans le même temps, comme le note la plate-forme de publicité en ligne ExactDrive, les internautes ont tendance à ne pas faire confiance aux bannières publicitaires, car ils les considèrent comme du spam. Il appartient donc à l’annonceur de surmonter ces obstacles en créant des bannières publicitaires attrayantes, créatives, qui inspirent la confiance et qui ont du sens.
Le mépris familier engendre le «mépris de la bannière»
Les bannières publicitaires ont proliféré sur Internet depuis leur premier lancement en 1994. Parce que les gens sont tellement habitués à voir des bannières sur des sites Web, ils apprennent à développer ce que AdSpeed appelle "l'aveuglement des bannières", à savoir la tendance à ignorer les bannières. Alternativement, lorsque les annonceurs tentent de compenser cela en créant des effets spéciaux sur leurs bannières publicitaires, ces dernières servent à agacer et à repousser davantage les internautes, ce qui entraîne une baisse des taux de clics.
Formats: Statique et Dynamique
Les bannières publicitaires se présentent sous forme statique ou dynamique, et chaque type a ses avantages et ses inconvénients. Avec les bannières publicitaires statiques, vous gérez une annonce unique facilement contrôlable qui peut être présentée sur plusieurs canaux. Toutefois, l'annonce statique ne favorise pas l'interaction avec le spectateur et peut décourager les visites répétées si l'annonce ne change jamais. ExactDrive note que les bannières dynamiques avec un contenu personnalisé qui change avec le temps et les circonstances sont plus efficaces pour convertir les visiteurs en clients. En revanche, les annonces dynamiques sont coûteuses et nécessitent de passer d'une approche centrée sur le produit à une approche personnalisée.
