Le parrainage d'entreprises se manifeste partout, qu'il s'agisse d'une course de charité ou d'un centre commercial. Dans le cadre de parrainages d'entreprises, les entreprises donnent ou paient une certaine somme d'argent à un organisme de bienfaisance, à un événement ou à une autre entreprise en échange de l'affichage du logo de l'entreprise ou d'autres considérations. Ses origines remontent aux débuts des médias commerciaux aux États-Unis.
Origines
Certains des premiers parrainages d'entreprises ont eu lieu au début du boom des médias. La radio et la télévision commerciales ont prospéré grâce au parrainage d’entreprise. Les sponsors mettent souvent leurs noms dans les titres des émissions, telles que "The Maxwell House Showboat" ou "The Eveready Hour". Avec la montée des publicités, les parrainages ont ralenti.
Croissance
À la fin des années 1980 et dans les années 1990, les sociétés de parrainage ont explosé. Par exemple, à la fin des années 1980, les jeux de boules universitaires ont perdu leur nom traditionnel au profit de leurs sponsors: le Fiesta Bowl est devenu le Sunkist Fiesta Bowl, l’Orange Bowl est devenu le FedEx Orange Bowl, etc. Les droits de désignation des stades de sport (tels que AT & T Park) ont suivi. Les parrainages d'entreprises sont également devenus plus importants pour les organisations à but non lucratif.
Statut
Le parrainage d’entreprises dans les années 2000 fait partie des affaires courantes. Parfois, le terme est assombri par d'innombrables projets d'organisations qui demandent des fonds au nom d'une entreprise, mais n'offrent rien d'autre qu'un logo sur un t-shirt. Les véritables partenariats d’entreprise, tels qu’ils ont été conçus à l’origine, offrent des avantages marketing considérables aux sponsors.
