La plupart des entreprises réussissent ou échouent non seulement en fonction de la qualité de leurs produits, mais également en fonction de la qualité de leur commercialisation auprès des clients.L'image de marque désigne une marque, un logo ou un slogan identitaire que les clients connaissent et comprennent, quel que soit le produit qu'ils achètent à l'entreprise. C'est un élément clé pour obtenir la reconnaissance d'un produit ou d'une famille de produits et pour établir une réputation à long terme sur le marché.
la communication
L'un des avantages de la stratégie de marque d'entreprise est la manière dont elle facilite la communication entre une entreprise et ses clients. La stratégie de marque utilise généralement des images et des slogans de marque déposée, chacun d'entre eux étant soigneusement sélectionné pour refléter l'image de la société et son mode de présentation préféré des clients. Les mots utilisés par une entreprise pour se distinguer portent sur ses valeurs et objectifs fondamentaux. Ils peuvent également indiquer le type de clientèle que l'entreprise souhaite attirer. Les consommateurs synthétisent ces informations et développent leurs opinions avant même de faire l'expérience des produits d'une entreprise.
Simplicité
La stratégie de marque permet à une entreprise d’appliquer une seule stratégie marketing dans l’ensemble de ses divisions ou produits. Il est moins nécessaire de développer des stratégies de marque individuelles pour des produits spécifiques. Par exemple, une entreprise de technologie peut se présenter comme une société avant-gardiste et innovante. Grâce à cette image de marque, chaque produit vendu par la société acquiert la même image futuriste simplement en affichant le logo ou la marque de la société. Les nouveaux produits peuvent adopter la même image de marque sans avoir à consacrer du temps et de l'argent à une nouvelle stratégie de marque.
Contrôle des coûts
La stratégie de marque d'entreprise répartit les coûts de développement d'une image de marque sur une longue période. Cela permet d'économiser de l'argent par rapport à la création et à la promotion d'une nouvelle image de marque pour chaque nouveau produit. Il permet également aux entreprises de déployer de nouveaux produits sans nouvelle stratégie de marque. Au lieu de cela, ils peuvent compter sur la marque existante de l'entreprise lorsque le temps presse. Une marque d'entreprise établie offre une flexibilité de prix. La société peut choisir de développer de nouvelles images de marque au sein de la marque d’entreprise pour les principaux nouveaux produits, tout en s’appuyant sur la marque d’entreprise existante pour les autres.
Valeur
Les marques d’entreprise fortes acquièrent une valeur distincte des produits qu’elles représentent. Cette valeur provient du temps et de l'argent investis par les sociétés pour développer une marque qui, au fil du temps, devient reconnaissable par les consommateurs. Ceux qui ont une expérience positive avec des produits portant la marque d’entreprise réagiront naturellement plus favorablement à l’avenir, tandis que les consommateurs qui connaissent la marque mais pas ses produits auront déjà un sens intrinsèque de la marque qui fait le marketing Plus facile. Les entreprises qui possèdent des marques établies peuvent octroyer une licence à la marque, la vendre directement ou l’utiliser comme levier dans la négociation de fusions et d’acquisitions.
