Revlon est l'une des sociétés cosmétiques les plus importantes et les plus connues au monde. Les produits de base de la société comprennent sa gamme de pharmacies de maquillage, des produits de soin de la peau spécialisés et des lignes de coiffure et de beauté de qualité professionnelle. La société est cotée en bourse et est basée à New York. L'objectif de Revlon a toujours été de fournir des produits de beauté de qualité à un prix abordable.
Fondation de l'entreprise
En 1932, les États-Unis se trouvaient au milieu d'un des points les plus bas de l'histoire économique du pays. Durant cette période de la Grande Dépression, deux frères, Charles et Joseph Revson, ont eu l’idée de créer un vernis à ongles utilisant des pigments au lieu des colorants normaux. Ils pensaient que cela ferait durer le vernis plus longtemps et permettrait une plus grande variété de couleurs. Pour trouver leur formule, ils se sont associés à un chimiste local nommé Charles Lachman. Utilisant le nom Revson, plus un "L" pour Lachman, ils ont nommé leur nouvelle société de vernis à ongles "Revlon". En moins de six ans, les trois hommes avaient transformé Revlon en une entreprise d’un million de dollars, ne vendant que leur vernis à ongles spécial.
Des produits
Au cours des années 1930 et 1940, Revlon a lentement commencé à créer de nouveaux produits. Ils ont ajouté une sélection d'outils de manucure et de ciseaux à ongles, puis une ligne de rouges à lèvres, également basée sur l'utilisation de pigments plutôt que de colorants. Dans les années 1950, la société s'était encore diversifiée en achetant une ligne de médicaments contre le diabète, des sociétés de vêtements de sport et des lignes de suppléments. La plupart de ces entreprises non cosmétiques ont en grande partie échoué. C'est pourquoi Revlon a commencé à se recentrer sur ses produits de base, notamment le maquillage et les soins de la peau. Au cours des années 1970, ils ont vendu les gammes infructueuses et lancé le parfum "Charlie" et plusieurs produits de soin de la peau professionnels. Depuis lors, la société a continué de se concentrer sur les produits de beauté et a connu beaucoup de succès dans ce domaine.
La possession
Depuis sa fondation dans les années 1970, Revlon était dirigé par son fondateur, Charles Revson. Bien que son frère Joseph ait aidé à fonder la société, Charles a été nommé PDG et a dirigé la société pendant ses 40 premières années. En 1955, Revlon a commencé à proposer des actions au public et l’année suivante, la société a été inscrite à la Bourse de New York. En 1985, la société a été vendue au conglomérat Pantry Pride pour 2,7 milliards de dollars. Pantry Pride est toujours propriétaire de Revlon, mais celle-ci a vendu près de 75% des avoirs de la société.
Campagnes publicitaires
Au cours des années 1950, Revlon a commencé à s'appuyer fortement sur la publicité imprimée. Les annonces couleur pleine page du modèle Revlon, Dorian Leigh, ont été parmi les premières annonces cosmétiques utilisées par une entreprise. Lorsque Revlon a commencé à vendre ses produits à l’étranger, elle a adopté une démarche publicitaire audacieuse et a utilisé des modèles américains dans ses publicités internationales. Les audiences internationales ont adoré le "look américain" et sont devenues des clients fidèles de Revlon. Depuis lors, la société s’est largement appuyée sur des contrats de modélisation avec des stars et des mannequins de cinéma féminins. Parmi les publicités les plus emblématiques, citons Shelley Hack for Charlie et les annonces de maquillage de Cindy Crawford des années 1990.
Revlon au 21ème siècle
Aujourd'hui, Revlon est le principal fabricant de produits cosmétiques aux États-Unis. Le conseil d'administration actuel a vendu de nombreuses lignes peu performantes et a ramené la société à ses marques principales. Aujourd'hui, la société Revlon Corporation comprend les produits de soins de la peau Revlon et Almay, le désodorisant Mitchum et le produit Jeanne Gatineau. En se concentrant sur ses principaux groupes de produits, la direction de Revlon espère augmenter ses bénéfices, inversant ainsi la tendance à la baisse amorcée en 2001.
