Les infopublicités sont des formes de publicité que vous avez peut-être rencontrées tôt le matin ou à midi. Ces publicités sont souvent présentées comme des émissions de télévision et peuvent durer 30 minutes ou plus. Ils utilisent souvent des témoignages de clients et des démonstrations. Même s’ils peuvent être utiles au monde de la publicité, les publipostages ont également fait l’objet de critiques pour leur utilisation d’allégations exagérées et leur distinction floue en tant que publicité plutôt que divertissement.
Revendications exagérées
La plainte la plus courante concernant les infopublicités est leur utilisation de revendications exagérées. Certaines infopublicités exagèrent l'efficacité ou la singularité de leur produit, par exemple. D'autres peuvent exagérer les attributs négatifs des méthodes traditionnelles ou plus populaires. Un publi-reportage pour un produit dépilatoire peut montrer une femme se coupant profondément avec des rasoirs ou se brûlant gravement avec de la cire afin de présenter son produit comme meilleure option, par exemple. Les critiques peuvent s'opposer à de telles tactiques pour ne pas pouvoir présenter une image réaliste et afficher des "non problèmes".
Distinction floue entre divertissement et publicité
Les infopublicités semblent souvent être de véritables émissions de télévision, incitant les téléspectateurs à regarder à des fins de divertissement. Les infopublicités peuvent sembler être des émissions-débats ou même des émissions de téléréalité, brouillant ainsi la distinction entre publicité et divertissement. Les critiques peuvent ne pas approuver ces tactiques, car ils "incitent" les téléspectateurs à regarder des émissions qu'ils ne regarderaient normalement pas. Aujourd'hui, les stations de télévision placent des avertissements sur toutes les annonces publicitaires informant le téléspectateur que le programme suivant est une publicité et ne reflète pas les vues de la station.
Intriguant et divertissant
Les infopublicités présentent des avantages du point de vue des annonceurs. Un avantage est le contrôle créatif offert par un publi-reportage, qui peut créer un segment intriguant et divertissant pour les téléspectateurs. Contrairement à la plupart des publicités, les infopublicités permettent aux entreprises de créer des publicités capables de capter l'attention du téléspectateur à l'aide de célébrités et d'autres personnalités captivantes. De plus, les infopublicités peuvent intégrer des démonstrations de produits et des témoignages de clients, présentant ainsi une publicité plus convaincante pour le téléspectateur.
Engagement plus long du spectateur
Contrairement aux publicités standard, qui ne durent généralement que 30 secondes, les infopublicités permettent aux annonceurs d’engager le téléspectateur pendant 15 à 30 minutes. Cela leur donne plus de temps pour convaincre un téléspectateur d'acheter un produit. Ces formes de publicité utilisent également la commande instantanée, invitant les téléspectateurs à "appeler maintenant" ou à "se connecter maintenant" pour des offres spéciales. Ces tactiques peuvent également prétendre qu'un téléspectateur ne dispose que d'un délai déterminé pour effectuer un achat afin de recevoir une offre spéciale. Cela peut encourager les téléspectateurs à faire des achats sur place plutôt que plus tard ou pas du tout.
