Les rapports de marketing sont des documents écrits qui aident à communiquer les aspects importants de votre stratégie de marketing, tels que vos buts et objectifs, les tactiques de marketing et de promotion et les études de marché. Le contenu de votre rapport marketing variera et sera en grande partie basé sur ce que vous essayez d'accomplir, mais vous pouvez suivre un format général qui peut vous aider à rédiger un rapport avec succès.
Titre de page
Sur la page de titre de votre rapport marketing, indiquez le titre, la date et l'auteur du rapport. Votre titre doit clairement indiquer le contenu de votre rapport. Par exemple, si l'objectif de votre rapport marketing est de communiquer votre nouveau plan d'étude de marché, votre titre devrait ressembler à "Plan d'étude de marché 2018".
Résumé
Le résumé est la première section à apparaître sur la page après votre page de titre. Cette section devrait décrire les objectifs de votre rapport. Ecrivez vos objectifs pour qu'ils répondent à la question: "Qu'est-ce que je veux que les lecteurs puissent faire après avoir lu ce rapport?" Par exemple, "Énoncez clairement les nouvelles tactiques de marketing que nous utiliserons cette année" ou "Décrivez le plan de mesure de nos initiatives de marketing". Il est souvent préférable de rédiger le résumé en dernier.
L'introduction
Votre rapport marketing doit également inclure une introduction. Votre introduction doit fournir toutes les informations de base nécessaires à votre rapport marketing. Ensuite, donnez un aperçu général du contenu du reste de votre plan. Par exemple, "Certains d'entre vous sont au courant de la stratégie marketing d'entreprise mise à jour que notre équipe de direction a approuvée ce mois-ci. Dans ce rapport, vous apprendrez les éléments clés de la stratégie, comment nous avons choisi ces éléments clés et quel sera votre rôle la mise en œuvre de la stratégie."
Contenu corporel
Le contenu du corps doit décrire en détail les points clés que vous avez abordés dans l'introduction. Divisez le contenu du corps en plusieurs paragraphes. Utilisez des données objectives, des graphiques et des images pour illustrer les points clés de votre plan marketing. Par exemple, si l'un de vos paragraphes décrit comment vous en êtes arrivé à votre stratégie marketing actuelle, incluez des tableaux et des graphiques comprenant toutes les études de marché ou les enquêtes internes utilisées par les entreprises.
La conclusion
La conclusion de votre rapport marketing comprend un résumé de tous vos points clés. Dans cette section, résumez le contenu de votre rapport marketing et répétez vos objectifs.
Prochaines étapes recommandées
La dernière partie de votre rapport de marketing devrait inclure vos recommandations pour les prochaines étapes. Par exemple, "il est recommandé de tenir des réunions de stratégie marketing bimensuelles pour habituer l'équipe marketing à ce nouveau plan de déploiement" ou "il est recommandé de nous associer à un fournisseur d'études de marché afin de mieux comprendre nos principaux segments de clientèle."
