Entreprise par des entreprises pour atteindre des objectifs commerciaux, une commandite est une transaction commerciale. En revanche, un don est un don de charité et est donné pour des raisons philanthropiques. De nombreuses organisations à but non lucratif comptent sur une combinaison de parrainages et de dons pour un large éventail de ressources, notamment de l'argent, des locaux, de l'équipement, le transport, l'hébergement, les services publics, les logiciels et le matériel de télécommunication.
Objectif
Les sponsors paient une redevance pour détenir les droits sur le potentiel commercial lié à un événement ou à une organisation caritative. Ils visent à créer un lien dans l'esprit des publics cibles entre l'organisme de bienfaisance et leurs propres marques, produits et services. Le parrainage offre une visibilité ou une reconnaissance dans le contexte souhaité et peut servir à accroître la notoriété et les ventes des clients. Par exemple, le parrainage d'un événement culturel peut conférer crédibilité et prestige à une entreprise. Un don est fait pour le bien d'une cause ou d'un événement sans attendre un retour.
Les attributs
Dans la mesure où un parrainage s’articule autour de la promotion active de l’image ou des produits d’un organisme de bienfaisance, les frais de parrainage proviennent généralement du service du marketing ou des communications. La relation entre l’organisme de bienfaisance et le parrain est entretenue au fil du temps et peut inclure la participation des employés aux activités de l’association à but non lucratif et la possibilité de créer des réseaux. Bien que les dons puissent améliorer l’image d’un organisme parrain aux yeux des parties prenantes, ils ne servent généralement pas à rehausser le profil d’une entreprise. Certaines personnes et entreprises fortunées font même des contributions anonymes et sont remerciées discrètement par des organisations caritatives. Les fonds provenant des dons proviennent de la branche ou de la fondation philanthropique de la société parrainante et sont généralement liés à une cause.
Questions fiscales
L’imposition des frais de parrainage en vertu des règles de l’Internal Revenue Service peut être délicate. Si un organisme à but non lucratif fournit de la publicité ou des services dans le cadre de l'accord de parrainage, les frais de parrainage peuvent être soumis à un impôt sur le revenu des entreprises sans lien entre eux, conformément à la publication de Peri Pakroo 2011 intitulée «Créer et développer un organisme à but non lucratif: Guide pratique»., les frais de parrainage ne sont pas soumis à l'impôt. Puisque la distinction entre publicité et reconnaissance n’est pas claire, il est conseillé de consulter un comptable ou un avocat. Si les donateurs reçoivent des cadeaux, tels que des enregistrements d’événements, des billets, des souvenirs ou des laissez-passer pour des réceptions après le spectacle, d’une valeur supérieure à 75 $ d’une organisation à but non lucratif, ils ne peuvent déduire que la différence entre les primes versées et les dons versés dans leurs déclarations de revenus. Les organisations à but non lucratif sont tenues de fournir aux donateurs une déclaration indiquant la juste valeur marchande de la prime de cadeau.
Dons de produits
Les entreprises donnent souvent des produits à des organisations à but non lucratif, allant des costumes aux bouteilles d’eau. Si le don sensibilise le public au produit et augmente les ventes, il devient une transaction commerciale. Les dons de produits sont généralement approuvés par le service marketing de l'entreprise et peuvent être déduits à titre de dépense d'entreprise. Un organisme à but non lucratif considère le don de produit comme un parrainage en nature. Si le don de produit sert à un événement communautaire, tel qu'un cas d’eau en bouteille donnée à une équipe de baseball pour enfants, le don est traité comme une contribution en nature.
