Lorsqu'il s'agit d'exploiter une entreprise, il est important de savoir dans quelle mesure votre campagne publicitaire parvient à atteindre votre public cible. Un moyen de mesurer cette efficacité consiste à calculer le coût pour mille, également appelé CPM. (M est le chiffre romain correspondant à 1 000.) Cette option peut être utilisée, par exemple, pour mesurer les impressions publicitaires d'un site Web ou pour calculer le coût, pour une publicité télévisée, d'atteindre 1 000 foyers.
Comprendre l'équation. L'équation CPM se lit comme suit:
Coût / (total des impressions / 1 000) = CPM
Dans cette équation, le coût représente le montant total des dépenses. Le nombre total d'impressions est le nombre de personnes que vous avez contactées au cours d'une période donnée. Et le millier représente le nombre de personnes à atteindre.
Branchez les nombres dans l'équation. Par exemple, vous avez dépensé 500 000 dollars pour tourner une publicité diffusée dans trois millions de foyers au cours d’un événement sportif. La publicité a été diffusée une seule fois. L'équation se lirait comme suit:
500 000 $ / (3 millions / 1 000) = CPM
Notez que si la publicité était diffusée deux fois, vous multiplieriez vos impressions par deux, si elle a été diffusée trois fois, par trois et ainsi de suite.
Calculez l'équation du CPM. En utilisant l'exemple, le calcul serait:
$500,000 / 3,000 = $166.67
Cela signifie qu'il en a coûté 167,67 $ pour atteindre chaque piscine publicitaire de 1 000 personnes.
