Aucune entreprise ne fonctionne en vase clos. Il doit faire face à son environnement de plusieurs manières. Selon le type d'analyse le plus courant, l'analyse PESTLE, une entreprise doit être consciente de six éléments de ce type: politique, économique, sociale, technologique, juridique et environnementale. Les facteurs économiques et juridiques sont parfois regroupés, donnant cinq éléments généraux de l'environnement des entreprises.
Conseils
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Les six éléments de l'environnement des entreprises sont politique, économique, social, technologique, juridique et environnemental.
Qu'est-ce qu'une analyse PESTLE?
L’analyse PESTLE est un concept issu des principes du marketing et permet aux entreprises de suivre l’environnement dans lequel elles évoluent. Il est particulièrement important lorsqu'une entreprise a l'intention de lancer un nouveau produit ou service ou de l'étendre à un nouveau domaine. PESTLE lui-même est un mnémonique où les lettres représentent, individuellement, les éléments suivants:
- Politique: Quel est l'état politique de la région dans laquelle l'entreprise opère?
- Économique: Quels sont les facteurs économiques en jeu sur le marché sur lequel opère l'entreprise?
- Social: Quels sont les facteurs socioculturels à prendre en compte dans l'environnement dans lequel l'entreprise évolue?
- Technologique: Quelles tendances technologiques risquent d’être dominantes dans l’environnement de l’entreprise dans un avenir prévisible?
- Légal: Quel est l'environnement juridique? Existe-t-il une législation que l'entreprise devrait prendre en compte?
- Environnement: Le secteur a-t-il des préoccupations environnementales particulières que l'entreprise devrait prendre en compte?
Ces six facteurs de l’environnement commercial donnent une sorte de vision générale du paysage commercial, aidant une entreprise à analyser la situation avant de prendre une décision majeure. Bien entendu, il existe de nombreuses variantes du cadre PESTLE et de nombreux gourous du marketing ont ajouté leurs propres facteurs à la liste. Le mnémonique ci-dessus, cependant, est l'original.
Comprendre les facteurs politiques
Cette analyse porte sur le type d’influence d’un gouvernement local sur l’environnement des entreprises. Y a-t-il un nouvel impôt ou une nouvelle obligation à craindre? La politique fiscale du gouvernement est également importante car elle déterminera quelles industries recevront le plus grand soutien de la part du gouvernement. D'autres problèmes incluent les tarifs que le gouvernement peut imposer à certaines industries.
Comprendre les facteurs économiques
Ce facteur prend en compte la performance de l'économie dans la région dans laquelle une entreprise opère. Y a-t-il une augmentation de l'inflation dont l'entreprise devrait s'inquiéter lorsqu'elle envisage les coûts d'exploitation futurs de l'entreprise? Qui est la concurrence? Quels modèles peuvent-ils adapter pour analyser l'offre et la demande? Parmi les autres éléments à prendre en compte figurent les taux d’intérêt, le pouvoir d’achat des consommateurs et les taux de change.
Comprendre les facteurs sociaux
Pour les facteurs sociaux, l’entreprise analyse des aspects de l’environnement social tels que la démographie, la taille de la population et les tendances culturelles dominantes susceptibles d’affecter la stratégie de l’entreprise.
Comprendre les facteurs technologiques
Les facteurs technologiques ont toujours été un facteur important à prendre en compte par les entreprises, mais ils ont pris encore plus d'importance récemment. Ils représentent les tendances technologiques actuelles dans un domaine et indiquent comment ils peuvent être bénéfiques ou préjudiciables au succès de l’entreprise. Ils incluent des éléments tels que les appareils possédés, l’Internet et la connectivité cellulaire, ainsi que toute tendance technologique émergente susceptible d’affecter les activités de l’entreprise à l’avenir.
Comprendre les facteurs juridiques
L'entreprise analyse les lois spécifiques qui affectent les entreprises opérant dans cette zone. Il existe également des politiques internes que la société a peut-être déjà adoptées, et elles devront être analysées par rapport à l'environnement dans lequel elles envisagent d'opérer.
Comprendre les facteurs environnementaux
Les facteurs environnementaux sont essentiels dans un monde de plus en plus soucieux de l'environnement. L’entreprise doit déterminer comment ses pratiques et son emplacement affecteront l’environnement environnant et prendre des mesures d’atténuation pour assurer la préservation de cet environnement.
