D'une manière générale, une stratégie marketing globale est l'approche adoptée par une entreprise pour commercialiser sa société et ses produits dans le monde entier. Le terme est également utilisé pour décrire une forme spécifique de stratégie marketing mondiale dans laquelle le message d'une entreprise est cohérent.
Types de marketing global
Lorsqu'une entreprise opère dans plusieurs pays, la stratégie marketing qu'elle met en œuvre joue un rôle majeur dans son succès ou son échec. Les deux types généraux de stratégies marketing globales sont l’approche globale ou universelle et l’approche internationale ou multi-pays. La principale différence réside dans le fait qu’une stratégie globale signifie que vous proposez les mêmes produits et services de base, appuyés par une promotion cohérente, tandis que multi-pays signifie que vous adaptez votre marketing à chaque marché.
Avantages et inconvénients du marketing mondial
Par rapport à une approche multi-pays, une stratégie marketing globale présente quelques points forts et faiblesses. Les points forts comprennent:
- Rapport coût-efficacité: Fournir une marque mondiale est beaucoup plus rentable que de s’adapter à chaque marché. Lorsque vous pouvez développer les mêmes produits et les promouvoir avec une stratégie unique sur plusieurs marchés, vous n'avez pas à concevoir de campagnes publicitaires pour chaque pays.
- Universalité: Construire une image de marque cohérente est important dans le marketing. Avec une stratégie globale, vous considérez votre image de marque comme universelle, et non différente dans chaque marché. Cette approche fonctionne bien dans les pays qui ont des préférences, des ressources et des valeurs culturelles similaires.
Les principaux inconvénients comprennent:
- Manque de personnalisation: De par sa nature, vous ne personnalisez pas un message global. Par conséquent, cette stratégie ne permet pas d'optimiser les efforts de marketing dans chaque pays. L’entreprise accepte ce manque d’optimisation comme un compromis pour les avantages en termes de coûts.
- Limites du marché: Opter pour une stratégie globale peut également limiter le nombre et le type de pays que vous entrez. Par exemple, créer une marque dans 10 à 12 pays peut nuire à votre capacité d'entrer sur des marchés où cette image de marque ne fonctionnerait pas.
Conseils
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Un produit reconnu et utilisé de manière cohérente dans le monde entier contribue à la formulation d'une stratégie marketing globale.
